Войти
ХочУ
  • Эксклюзив
  • Зима 2016/17
  • Блоги
  • Вкусные рецепты
  • Дневники стиля
  • Сериалы и ТВ-шоу
  • Капсулы «Ли Да». Оригинальный продукт — оптимальный товарный запас!

    12:511
    Капсулы «Ли Да». Оригинальный продукт — оптимальный товарный запас!

    Избыточная масса тела — проблема эстетического характера, приводящая не только к психологическому дискомфорту, но и ряду серьезных заболеваний, таких как артериальная гипертензия, сахарный диабет, атеросклероз, варикозное расширение вен и др. Не удивительно, что вопросам коррекции массы тела сегодня уделяют очень много внимания.

    Вместе с этим на отечественном рынке аптечных продаж отмечается стремительное увеличение объемов реализации продуктов, способных решать эти проблемы. Одним из таковых являются капсулы для похудения «Ли Да», которые уже успели заслужить доверие потребителей. В свою очередь продажи этого продукта приносят немалую выгоду аптекам, в которых он представлен на полке. Вопрос в том, использует ли ваша аптека в полной мере его потенциал? При подготовке публикации использованы данные системы исследования рынка «Фармстандарт» компании «МОРИОН».

    Капсулы для похудения «Ли Да» — многие из нас знакомы с этим названием. Кто-то — из средств массовой информации, кто-то — из рассказов знакомых и родственников. И уж, конечно же, их яркую упаковку сегодня можно увидеть во многих аптеках нашей страны. Что стало причиной такой популярности? Существует несколько принципиальных вопросов, ответы на которые должны знать и покупатели, и продавцы этого продукта.

    В первую очередь, следует отметить, что капсулы для похудения «Ли Да» в Украине представлены компанией «ДВС-Украина». Выведение на отечественный фармрынок этого продукта стало возможным благодаря сотрудничеству с Куньминской торгово-промышленной компанией «Дали» (КНР).

    Состав капсул в комплексе «Ли Да», способствующем уменьшению массы тела, действует одновременно в трех направлениях: положительно влияет на скорость обмена веществ, помогает устранить чувство голода, способствует снижению аппетита и изменению стереотипов питания. Это полностью натуральный продукт, не содержащий химических ингредиентов и выполненный на основе рецептов традиционной китайской медицины.

    В производстве капсул «Ли Да» применяется особая технология извлечения биологически активных веществ, позволяющая достаточно точно дозировать суточную дозу ингредиентов в каждой капсуле. Благодаря этому прием комплекса сведен к 1 разу в сутки натощак за 30 мин до завтрака. Хотя состав комплекса сбалансирован, бывают случаи, когда в процессе применения для достижения максимального результата необходимо внести коррективы с учетом индивидуальных особенностей. В этом случае специалисты компании «ДВС-Украина» предоставляют рекомендации по приему капсул.

    Рыночные позиции капсул для похудения «Ли Да» сегодня в значительной степени определяются растущим спросом на биологически активные добавки (БАД), реализуемые через аптечную сеть. С другой стороны, именно этот продукт и сам в значительной степени влияет на формирование сегмента БАД, поскольку с марта 2007 г. является его абсолютным лидером по объемам продаж в денежном выражении. Отметим, что на рынке аптечных продаж самой быстрорастущей категорией товаров сегодня являются БАД (см. «Еженедельник АПТЕКА» № 642 (21) от 26 мая 2008 г.). Активное развитие этой категории, в свою очередь, свидетельствует о повышении доверия потребителей к БАД, реализуемым через аптеки, а также — о стремлении населения нашей страны к заботе о своем здоровье и профилактике заболеваний.

    Следует также знать, что максимальные объемы продаж БАД в денежном выражении аптекам обеспечивает группа «БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела» (табл. 1). Доля этой группы по итогам января–апреля 2008 г. составила 28,0% общего объема продаж этой категории товаров «аптечной корзины», увеличившись более чем в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (рис. 1). Годом ранее она составляла 17,1%.

    Таблица 1.

    4 5 1

     Топ-5 групп БАД по объемам аптечных продаж в денежном выражении за первые 4 мес 2008 г. с указанием позиций в рейтингах за аналогичный период 2007 и 2006 г.

    Группа  № п/п в январе–апреле, год
    2008 2007 2006
    БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела 1 2 3
    БАД к пище, влияющие преимущественно на процессы тканевого обмена 2 1 1
    БАД к пище — источники минеральных веществ 3 3 2
    БАД к пище, поддерживающие функции органов пищеварения 4 4 4
    БАД к пище, влияющие на функции сердечно-сосудистой системы 5 5 5

    Среди различных групп БАД именно для группы «БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела» по итогам первых 4 мес 2008 г. было отмечено максимальное увеличение объемов аптечных продаж в денежном выражении, которое по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. составило +192,1%. Причем по сравнению с прошлым годом темпы роста объемов реализации этой группы БАД повысились.

    В значительной степени успехи группы «БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела» обусловлены продажами капсул «Ли Да», которые являются наиболее весомым ее представителем. Доля этого продукта сегодня составляет более половины общего объема продаж группы «БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела» (рис. 2).



    Рис. 1. Объем аптечных продаж БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела, в общем объеме реализации БАД в денежном выражении в январе–апреле 2006–2008 гг. с указанием доли и процента прироста по сравнению с предыдущим годом

    Рис. 2. Динамика удельного веса капсул для похудения «Ли Да» в общем объеме аптечных продаж группы «БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела» в денежном выражении в августе 2006 – апреле 2008 г.

    Таким образом, капсулы «Ли Да» сегодня являются абсолютным лидером как в сегменте продуктов, действие которых направлено на контроль массы тела, так и в целом по рынку аптечных продаж БАД. Очевидно также, что потенциал этого продукта полностью еще не раскрыт. Ведь на отечественном рынке аптечных продаж он появился менее 2 лет назад (в августе 2006 г.). То есть, по сути, капсулы для похудения «Ли Да» являются идеальным источником повышения дохода для многих аптек.

    В такой ситуации возникает один существенный вопрос: сколько же за определенный промежуток времени аптека может реализовать упаковок комплекса «Ли Да» и какой при этом следует сформировать оптимальный товарный запас. К сожалению, многие специалисты отделов закупок в аптечных учреждениях сталкиваются с проблемой нехватки маркетинговой информации в процессе формирования товарных запасов. В результате они ориентируются на собственный опыт и интуицию. Однако в условиях высокой конкуренции правильным такой подход не назовешь.

    Дело в том, что все аптечные учреждения имеют набор определенных характеристик, которые свойственны целому классу подобных торговых точек (ТТ). В данном случае можно утверждать, что результаты продаж какой-либо позиции товара определенной ТТ с небольшой погрешностью могут быть реализованы любой из ТТ этого класса.

    Для того чтобы наглядно продемонстрировать, как продаются капсулы для похудения «Ли Да» и какой их потенциал не был использован, мы сгруппировали все ТТ, где были зафиксированы продажи этого продукта, по объемам месячной выручки. При этом учитывались данные о продажах (как капсул «Ли Да», так и в целом по ТТ) только за апрель 2008 г., как последний доступный для анализа и наиболее приближенный к будущему период.

    Для каждой группы ТТ было определено минимальное, среднее и максимальное количество проданных упаковок капсул «Ли Да» (рис. 3). Так, например, в группе ТТ с месячной выручкой от 200 до 500 тыс. грн. в среднем на 1 ТТ объем продаж капсул «Ли Да» в апреле 2008 г. составил 13 упаковок. Максимальное количество проданных упаковок 1 аптечным учреждением в этой группе ТТ достигло 43, а минимальное составило всего 1.

    Рис. 3. Минимальное, среднее и максимальное количество проданных упаковок капсул для похудения «Ли Да» в аптечных учреждениях, сгруппированных по объемам выручки в апреле 2008 г.

    Отличия между средним и максимальным количеством проданных упаковок в группах ТТ с различным объемом ежемесячной выручки непосредственно позволяют оценить потенциал этого продукта. С высокой долей вероятности можно сказать, что каждая ТТ с определенным объемом ежемесячной выручки способна реализовать такое количество упаковок капсул «Ли Да», которое попадает в диапазон значений от среднего до максимального в определенной группе ТТ. Минимальное количество проданных упаковок капсул «Ли Да» по каждой группе ТТ зачастую указывает на нехватку товарного запаса и, как результат, недополученную выгоду.

    Для того чтобы помочь специалистам отделов закупок, приводим наши рекомендации по величине минимального месячного товарного запаса капсул для похудения «Ли Да» для аптечных учреждений различного типа (аптека, аптечный киоск, пункт) с различными финансовыми (суммарная месячная выручка ТТ) и территориальными (принадлежность к определенному типу населенных пунктов) характеристиками (табл. 2). Очевидно также, что объемы продаж комплекса «Ли Да» постепенно будут увеличиваться. И это обязательно необходимо учесть для определения размера его товарного запаса в будущем. Следует помнить и о начале сезона отпусков, который уже не за горами. А значит, многие женщины и мужчины будут особенно активны в поиске средств, способствующих уменьшению массы тела. Вы же, в свою очередь, сформировав правильно товарный запас капсул «Ли Да», получите не только дополнительную выгоду для своей аптеки, но и довольного лояльного покупателя!

    Таблица 2.

    Рекомендации по величине минимального месячного товарного запаса капсул «Ли Да» (упаковок) в ТТ с различными финансовыми и территориальными характеристиками.

    Финансовая характеристика  Население, тыс. человек
    менее 100 от 100 до 700 более 700
    Аптеки с выручкой до 50 тыс. грн 1–2 3–4  3–4
    50–100 тыс. грн. 3–4  4–5 5–6
    100–200 тыс. грн. 4–6 6–8   8–10
    200–500 тыс. грн.  8–10 10–12 13–15
    более 500 тыс. грн. 15–20 20–25 20–25
    Аптечные киоски с выручкой до 50 тыс. грн. 1–2 1–2 2–3
    50–100 тыс. грн. 4–5 5–6 5–6
    100–200 тыс. грн.  6–8 8–10 8–10
    более 200 тыс. грн.  8–13 10–15 10–15
    Аптечные пункты с выручкой до 50 тыс. грн.  1–2 1–2  2–3
    50–100 тыс. грн. 1–2 2–3  2–3
    100–200 тыс. грн.  2–3 4–5  4–5
    более 200 тыс. грн.  4–5 4–5 5–6

    Напоминаем также, что исключительное право на импорт, рекламу и продажу на территории нашей страны комплекса для похудения «Ли Да» Куньминская торгово-промышленная компания «Дали» предоставила компании «ДВС-Украина». Комплекс «Ли Да» выпускается в оригинальной упаковке (содержит текст на украинском языке) (1), чтобы предотвратить появление подделок, с голограммной наклейкой производителя (2), также на коробке изображены цветы (3), надпись «Original» (4) и эмблема (5). В коробке находится 5 блистеров по 6 капсул в каждом; на блистер нанесены обязательные элементы защиты: изображение девушки с газетой, идентичное нанесенному на коробке (6), надпись «ДВС-Украина» (7), надпись «Original» и дата изготовления (8), а на самой капсуле обязательно должна быть надпись «Original» (9). Также в коробке находится дисконтная карта клуба «Успех», на которую нанесен оригинальный идентификационный код (10).

    Узнать более подробную информацию о комплексе для похудения «Ли Да» (а также удостовериться в оригинальности приобретенного продукта) можно на сайте компании «ДВС-Украина»: www.lida.in.ua или по телефону «горячей линии»: 8 (800) 507-90-00 (звонки на территории Украины со стационарных телефонов бесплатные)
     

    Автор:

    Что Вы об этом думаете?

    Другие комментарии (1)
           
    guest 23/03/2009, 16:00

    Препарат LiDa - очередные "тайские таблетки" - наркотики стимуляторного типа. Мне знакомая принесла капсулы и описание - описание выше всяких похвал - и волокна, и безопасные сжигатели жира, и эффект потрясающий – во время приема хочется только пить. Ни голода ни усталости - только потом здоровье и психика "плывут" сначала у самых слабых, а потом, наверное, и у остальных.

    Мы открыли капсулу - какие там волокна! Незамутненно белый однородный мягкий порошок. Я бы сказала, что это чистая химия и никакими природными соединениями там и не пахнет.

    Если хотите сбросить вес, а заодно почки, печень, кишечник, щитовидку и "крышу", а затем набрать двойной, тройной вес, не восстановив всего остального - можете попробовать.

    Поищите в инете, много интересного про эти капсулки найдете, и о запрете их рекламы и распространения в других странах

    Ответить