Почему e-commerce – хорошая идея для бизнеса и шопинга в Украине: рассказывают эксперты

Рассказываем, почему продажа одежды украинских брендов  –  это очень хорошая идея для бизнеса, что ждет украинские бренды в онлайн-продажах в будущем и где лучше покупать одежду украинских брендов и дизайнеров, не вставая с дивана.

Глобальный тренд последних лет – переход покупателей из оффлайна в онлайн. Все дело в кризисе: с одной стороны, он заставил нас думать о получении более высокого дохода, с другой – научил, как тратить меньше и потреблять осознанно, а также заставил понять основы таймменеджемента (ведь традиционный шопинг отнимает львиную долю времени, которое можно потратить с куда большей пользой). Поэтому за последние два года  сильно вырос рынок украинской моды в онлайне. Сегодня каждый третий украинец 18-40 лет регулярно совершают покупки через смартфон, а каждый пятый покупатель начал делать покупки онлайн в 2015 году.

ГРАФИК: WEB-MASHINA.COM

Кроме того, в Украине в прошлом году наконец-то запустили 3G, что мгновенно отразилось на развитии мобильного направления в e-commerce. На сегодняшний день доля мобильного трафика на рынке онлайн-покупок в Украине растет – данные разных исследований неизменно сходятся в одном: к 2017-2018 году большинство мобильных покупок в Украине будет совершаться со смартфонов. Многие онлайн-сервисы уже запустили мобильные приложения, которые имеют ряд преимуществ, позволяющих клиентам делать покупки онлайн с большим удобством, чем раньше.

_________________________________________

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В УКРАИНЕ ПОКАЗЫВАЕТ РОСТ 25-30% ЕЖЕГОДНО

_________________________________________

Третьим важным фактором для быстрого развития e-commerce стало принятие в сентябре 2015 года Закона Украины «Об электронной коммерции», который регламентировал условия и порядок обмена (возврата) товара или отказа от выполнения работы или оказания услуги, выполнение гарантийных обязательств и ремонтных услуг и т.д. Не удивительно, что онлайн-сервисы и интернет-магазины в Украине растут как грибы после дождя – только за прошлый год на нашем рынке появилось несколько платформ, играющих по новым правилам и предоставляющих качественно новый сервис покупок в интернете.

SHOPPING MALL

Одна из таких площадок–  Shopping Mall – самый быстроразвивающийся интернет-магазин украинских брендов и дизайнеров. За полгода существования на рынке проект собрал около 100 брендов и занял лидирующие позиции в сегменте онлайн-продаж одежды и аксессуаров украинских производителей, а по запросу «украинские бренды» в Google сервис стабильно занимает первые места.

Алексей Омельянчукоснователь и CEO shoppingmall.com.ua

В украинском e-commerce самый перспективный и быстрорастущий рынок сегодня – это рынок одежды, и мы являемся лидером в сегменте украинских брендов. На данный момент проникновение электронной торговли составляет около 2-3% от общей массы продаж, но эта цифра постоянно увеличивается. Конечно, в США этот показатель составляет 10%, в Польше – 5-8%.

Да, из-за кризиса рынок немного просел, но все равно, по данным Shopping Mall, рынок e-commerce остается самым быстрорастущим из всех рынков Украины.

При условии сохранения нынешних условий развития мы догоним Польшу и Прибалтику за три года

Понятное дело, что, по словам Алексея, Украине не надо изобретать велосипед – мы будем быстро догонять Польшу и Прибалтику, выбрав уже проторенный путь. Тем более, что сейчас на украинском рынке существует уже более 500 брендов одежды, обуви или аксессуаров, из которых около 400 более-менее стабильны. Например, по данным Shopping Mall, безусловным лидером рынка является первый украинский масс-маркет бренд женской одежды   MustHave, а также бренд Cardo. Хорошо продаются платья Vovk, Anna Yakovenko, 7arrows, обувь Emmelie Delage и L.A.P.T.I.

KAPSULA.COM.UA

Kapsula . com . ua  – это первый проект в Украине, который объединил концепцию интернет-магазина и персонального стилиста. Уникальность этого онлайн-магазина украинских брендов в том, что он предлагает «умный» шопинг: профессиональный стилист составляет готовые образы, которые можно купить целиком и сэкономить время на подборе одежды. Услуги по скайп-консультации или персональных подборок вещей для клиентов сервис предоставляет абсолютно бесплатно. Сервису всего год – Kapsula запустилась в июне 2015 года с общим количеством вещей чуть больше 100 единиц. Сегодня в ассортименте магазина более 50 дизайнеров и около тысячи единиц одежды, аксессуаров и обуви.

Наталья Гордиенкосооснователь и байер kapsula.com.ua

Говоря в целом о развитии украинских брендов, я бы отметила 2 момента. Во-первых, украинские вещи все больше становятся коммерчески пригодными и носибельными. Во-вторых, украинские бренды быстро делают работу над ошибками и приводят бизнес к мировым нормам ценообразования, стандартам фото, размерной сетки, сроков производства. Все больше брендов с каждым сезоном расширяют размерный ряд до L и XL, все больше брендов входят в нормальный цикл производства-сбыта: отшитые образцы одежды доступны хотя бы за 1-2 месяца до старта сезонных продаж. Это позволяет планировать ассортимент и закупки партнерам-ритейлерам.

По словам Натальи, украинские женщины постепенно сближаюся с онлайн-шопингом. Каждый месяц количество заказов в KAPSULA растет на 20-25%, при том, что пока 90% клиентов сервиса – киевляне. Однако Наталья отмечает и интерес регионов к онлайн-покупкам одежды украинских брендов, которые, по ее убеждению, являются отечественной альтернативой привычному масс-маркету.

Одежда украинских брендов должна заменить массовый дешевый масс-маркет

Этой весной наибольшей популярностью на Kapsula пользовались платья украинских дизайнерских брендов Ksenija Andress, Slava, рубашки Follow by Anns, Fubuki. Летний сезон сервис открыл высоким спросом на хлопковые платья с открытыми плечами и костюмами в бельевом стиле Anna Yakovenko, коктейльные платья Podolyan и льняные вещи в стиле сафари от Vigio. Бестселлеры по обуви – туфли Marsala и самые крутые слипоны L.A.P.T.I.

MARKET PLACE LAMODA.UA

В 2015 году самым быстрорастущим подсегментом на украинском рынке e-commerce были именно украинские бренды, поэтому не удивительно, что Lamoda.ua – крупнейший онлайн-ритейлер модной одежды, обуви и аксессуаров в Украине – запустили маркет плейс украинских брендов. Благодаря Lamoda Marketplace бренды получают новый канал и увеличение продаж без рисков, добиваются минимизации затрат и повышения узнаваемости бренда, а покупатели могут без лишних проблем приобрести одежду украинских брендов – в том числе и покупатели за рубежом.

Катерина МикулаГенеральный директор Lamoda в Украине

2015 год для всего украинского рынка e-сommerce стал самым сложным за последние пять лет. Но даже несмотря на общую тенденцию снижения покупательской способности украинцев, рынок все же смог показать определенный рост. Количество заказов на Lamoda стремительно увеличивается, средний чек вырос в 1,5 раза. Таким образом, за свои 2,5 года в Украине мы смогли уверенно занять одно из топовых мест на рынке.

На площадке Marketplace Lamoda.ua представлено уже 13  украинских брендов, среди которых хорошо известные платья Must Have, базовая одежда Owlsome, VOVK, забавные разноцветные носки SAMMY ICON, недорогая женская одежда Cardo, обувь Marsala и другие. В ближайшее время сервис планирует подключить фабрику сумок MІС, а также украинские ювелирные бренды Sova и 925, расширить ассортимент детской и мужской одежды, аксессуаров, меховых изделий, спортивного снаряжения.

В общем, если тебя уже охватил главный вопрос нашего поколения – как открыть свой бизнес – самое время подумать о собственном интернет-магазине, торгующем одеждой, обувью и аксессуарами украинских брендов. Как говорится, куй железо, пока горячо: за e-commerce будущее – и оно уже наступает на пятки.