Где одеться в Украине: плюс-сайз линейка #LOVEplus для женщин с нестандартными параметрами
В Рубрике «Где одеться в Украине» мы рассказываем о классных украинских брендах, историей, концепцией и продуктом которых хочется поделиться. Сегодня говорим о новой плюс-сайз линейке #LOVEplus, созданной Ксенией Карпенко — в прошлом журналистом и основательницей бренда # LOVE .
До #LOVE я работала в журналистике, однако любовь к созданию красивого силуэта у меня была всегда. Летом 2014 года я получила грант на обучение в Нью-Йорке и должна была улетать на полтора года, чтобы получить MA в сфере мультимедийной журналистики. Примерно в это же время я получила еще один грант, который впоследствии стал будущим мужем. Между карьерой и семьей я выбрала семью. И придумала новую карьеру. Так и появился #LOVE. Это произошло в ноябре 2014 года. На учебу я отправилась позже — в 2016 году поступила в британский London College of Fashion, чтобы получить знания в мире моды от признанных экспертов.
Как и почему появилась плюс-сайз линейка #LOVEplus
#LOVEplus осень 2017
К идее о линии plus size я пришла спустя два с половиной года работы над брендом. И здесь все просто — у каждой девушки есть незыблемое право нравиться себе. Пусть пока маркетологи и мы, дизайнеры, с рекламных плакатов кричим о другом.
Когда я работала только над #LOVEfp многие женщины, например, подруги моей мамы, у которых размер XL-XXL, говорили: «А мы? Как же мы?» В ответ я отшучивалась. Хотя время от времени задавала себе этот вопрос, мол, «А действительно, почему я одних замечаю, а других нет?» Также помню, как в бутике клиенты в размере L-XL преображались, когда мы им шили на заказ одежду. Да, мы часто изменяли лекала изделия с учетом особенностей фигуры, однако всегда сохраняли силуэт. У каждой женщины на земле есть ген «быть красивой». И, знаете, я ни одной женщине не пожелаю поверить, что она — некрасива, что она — не в формате. Это беда — для женщины и всех, кто вокруг нее. И наоборот, девушка в правильно скроенной одежде, которая формирует силуэт и подчеркивает достоинства ее фигуры, способна на лучшее. Понимая это, я не могу не создавать одежду всех размеров.
#LOVEplus осень 2017
Знаете, на одном из модулей в #LCF мы изучали формирование трендов. Лекции проходили в агентствах, которые предсказывают и формируют лукбуки трендов для коллекций мировых домов моды, которые задают тон всему, что носят в мире. Так вот понимание того, что тренд — это абсолютно коммерчески созданная идеология, которая финансово выгодна тем или иным сторонам, очень сильно отрезвляет. Я поняла: не важно, что диктует мода, ведь единственный критерий «модности» — счастливое отображение в зеркале. А при правильно подобранной одежде отображение будет выглядеть круто.
Концепция линейки
#LOVEplus осень 2017
Я надеюсь, что #LOVEplus напомнит каждой, кто прикоснется к нашему бренду, о том, что девушка, которая нравится себе, способна на все лучшее в этом мире. Вы представляете, сколько всего хорошего случится вокруг, если женщины будут довольны своим отражением? Это и есть наша миссия. Масштабно? За мелкое мы не беремся.
Поверьте, у девушек с размером М такие же проблемы, что и у девушек XL. Разница лишь в том, что первые считают, что станут счастливы в размере S, а девушки в XL — когда станут L. И моя задача, как дизайнера, создавать такую одежду, в которой каждая моя клиентка, увидев себя, скажет: «Обалдеть, какая я красивая!»
#LOVEplus осень 2017
Если говорить о тех, кто знает меня лично и может позволить себе откровенность, то хит-парад вопросов звучит так: «А почему plus size? Ты же такая худенькая! Обычно люди создают подобное себе», «Ты готовишься к беременности и делаешь коллекцию, чтобы тебе было что носить?», «Ну, даешь! А зачем оно тебе надо?» Если говорить о клиентах и онлайн-аудитории, мы чувствуем поддержку — клиентки приводят своих мам. И я на каком-то тонком уровне чувствую благодарность за «довольную маму и минимум времени, потраченного на шопинг». В целом наше общество настороженно относится к попыткам пошатнуть окаменелые стереотипы. Я это понимаю. И поэтому готова ждать.
#LOVEplus осень 2017
Трудно не поверить, что ты какой-то не такой, если мы, дизайнеры, только и шьем, что размеры XS-M, а маркетологи то и дело выпускают рекламы, в которых кажется, что только девушка с телом размера XS получает счастливую жизнь. И так долго это нам показывают со всех каналов, что ничего удивительно, что мы все здесь в это поверили.
Бизнес это чувствует и создает изысканную одежду только для тех, кто привык баловать себя и нравиться себе. Почему plus size одежда — это преимущественно балахонистая одежда? Потому что ее покупают — все просто. Мы же в #LOVEplus это меняем.
Почему в Украине мало плюс-сайз брендов
Татьяна Мацкевич для #LOVEplus
Во-первых, поверили в то, что счастья заслуживает лишь девушка в размере XS, не только клиенты, но и сами дизайнеры, особенно в сегменте middle class/luxury. Почему? Потому что к нам приходят только девушки с фигурами XS-M. Выходит, что мы все в этом круге, из которого можно выйти,только посмотрев на ситуацию извне. К тому же, создание одежды plus size, а еще и одежды, которая формирует силуэт — непростая задача. На худой любая черная тряпка будет смотреться хорошо, а вот создать коллекцию для различных типов фигур — это вызов, который нужно осмелиться принять. Но это я еще говорю об идейных вещах. Если же говорить о вложении инвестиций без каких-либо гарантий, то все становится еще темнее.
Татьяна Мацкевич для #LOVEplus
Скажу из личного опыта, что девушки, которых принято называть«в теле», менее охотно тратят на себя деньги, нежели более худые женщины. И это сказывается на бизнес-составляющей дизайнерских коллекций. Поэтому, возможно, именно это и является причиной такой ситуации в Украине — дизайнеры боятся потерять деньги и не хотят «напрягаться», а клиенты, которые получили пышное тело от бога, поверили, что они не достойны круто выглядеть, нравиться всем и вдохновлять просто своим красивым видом. Мы в #LOVEfp уже подсадили много клиентов на идею осознанного гардероба, постоянно рассказываем, как из меньшего количества вещей сделать больше образов. И о том, что каждый день — крутой повод нравиться себе и вдохновлять окружающих. Надеемся, что #LOVEplus также трансформирует девчонок, как это уже делает #LOVEfp.
Коллаборация с участницами проекта Model XL
Татьяна Мацкевич для #LOVEplus
Знаете, говорят, что, когда идешь своим путем — Вселенная тебе помогает. Когда пришла идея создания линейки #LOVEplus, я и не догадывалась о проекте #Модель XL. Спустя какое-то время я узнала, что на канале «1+1» запустится такое шоу. Правда, особого значения я этому не придала. Мы начали искать плюс-сайз моделей еще до трансляции шоу, и наш менеджер по проектам каким-то своим секретным образом пригласила участниц, которые были в первом выпуске. Для дальнейших съемок мы уже выбирали участниц Модель XL лишь потому, что моделей плюс-сайз в Украине практически нет точно так же, как и соответствующей одежды.
Катерина Рыбакова для #LOVEplus
Мы устраивали кастинги и, в основном, к нам приходили девчонки, которые ведут обычную жизнь и в лучшем случае снимались два-три раза снимались в каталоге. Иногда приходили модели с размером М — и мы, конечно же, отправляли их домой или приглашали на съемки для LOVEfp.
Первой на съемку для #LOVEplus мы пригласили члена жюри проекта Model XL и первую плюс-сайз модель в Латвии Татьяну Мацкевич. Она приняла наше приглашение, прилетела из Риги на съемки. Мы учились в процессе, и Таня нам здорово помогла. Можно сказать, она проделала часть работы на площадке, рассказывая секреты и особенности работы с plus size моделями. Позже мы сняли победительницу проекта Модель XL Марию Павлюк в новогоднем кампейне #LOVEplus.
Мария Павлюк для #LOVEplus
Так что нам в #LOVEplus повезло — мы приняли вызов вовремя. Идею всего размерного ряда доносить непросто, и если бы не проект Model XL, нам было бы еще сложнее. Но мы бы справились.
Цены, силуэт и посадка
Новогодний кампейн #LOVE
На создание силуэта у меня уходит больше всего времени. Я много общаюсь с девушками, которые носят одежду XL-XXXL, слышу, о каких вопросах гардероба и комфорта они говорят. И это мы внедряем в наши коллекции. Ткань, которую мы выбираем для #LOVEplus, зачастую в составе содержит эластан, что обеспечивает лучшую посадку. К тому же лекала разрабатываются вручную. Также вручную кроятся наши изделия — это обеспечивает точеный силуэт, поэтому наши платья, по словам клиенток, садятся как влитые.
Однако были и курьезы: несколько платьев #LOVEplus мы пошили с рукавами, фасон которых не учитывал специфику рук девушек с пышными формами. Перешивали. Я к этому отношусь легко: не ошибешься — не научишься.
#LOVEplus осень 2017
Скоро отправлюсь обратно в Англию — стартует учебный модуль о коллекциях #plussize. Безусловно, себестоимость платья #plussize выше платья более маленьких размеров. Здесь все — и расход тканей, и дорогая разработка лекал, и стоимость пошива, и эксклюзивность одного изделия. Не один месяц порой уходит, чтобы довести платье до совершенства. Каждый сантиметр длины имеет значение.
Нам интересно создавать образ, который будет служить долго и красиво, не один сезон. И те, кто это понимают легко отдают 100-150$ за платье. Хотя на учебе мне всегда занижают баллы за мои цены. По всем алгоритмам, платье такого качества в Европе стоит от 350$. Мы пока в начале пути, поэтому еще присматриваемся к аудитории, а она присматривается к нам. Купить нашу одежду можно на нашем сайте в разделе #LOVEplus, а померить — в нашем магазине на бульваре Леси Украинки 7б. К тому же мы всегда помогаем тем, кто к нам обратился, — шьем платье из коллекции с учетом особенностей заказчика. Например, девушке высокого роста в размере XL и девушке низкого роста в размере XL мы шьем разные по длине платья. Потому что в истинно красивом силуэте каждый миллиметр имеет значение.
