В данный момент дизайнеры работают над своими коллекциями сезона весна-лето 2015, при этом каждый из них уже сейчас знает, что будет в моде через несколько лет, а, может, даже и десятилетий. ХОЧУ рассказывает о том, как создаются модные тренды, где их отслеживать, чтобы всегда быть на несколько шагов впереди остальных.
Даниил Грачев, модный эксперт, ведущий телешоу "Богиня шопинга"
Глобально в мире есть несколько основных приемов того, как дизайнеры "угадывают" тренды. Существуют целые агенства, которые занимаются прогнозированием трендов. Они выпускают специальные тренд-буки, в которых собрано все - от образов, источников вдохновения и до тканей, цветовых палитр. Некоторые Модные дома заказывают таким агентствам закрытую аналитику по тенденциям. Такие услуги относятся к глобальным трендам, которые распространяются не только на моду, но и дизайн в целом.
Кроме тренд-буков несколько раз в год проходят выставки тканей и фурнитуры, на которых делают заказы и дизайнеры и бренды из масс-маркета. Там можно подсмотреть, какую ткань кто заказал и спрогнозировать тренд.
Также существует такое понятие, как шпионаж в Домах моды. Специально нанятые или подкупленные люди выносят информацию из мастерской о том, что готовится к выпуску.
Лично мне кажется, что сейчас глобально существует несколько трендов, они повторяются каждый сезон, дизайнеры работают в их рамках, не придумывая ничего нового. Да это и не нужно, ведь в моде все!
Как работают тренд-бюро
Существует такая профессия как trend forecasters - эти люди непосредственно занимаются предсказанием модных тенденций. Они ездят по всему миру, анализируют сотни различных факторов и определяют все до мелочей. Именно из их анализа и формируются тренд-буки, которые могут быть краткосрочными (на пару лет вперед) или долгосрочными (вплоть до 2020 года).
Получить в пользование такой тренд-бук может любой желающий. Его можно приобрести на выставках, например, на Première Vision, или купить на сайте тренд-бюро. Одно из самых крупных агентств WGSN работает только в онлайн-режиме еще с конца 90-х. WGSN проводит комплексные исследования и анализирует каждый этап создания продукта. Тренды отслеживаются с момента их зарождения и до момента появления готовых коллекций в розничных и интернет-магазинах. Известно, что его услугами пользуются такие представители масс-маркета как Puma, United Colors of Benetton, Guess, Marks & Spencer, River Island и многие другие.
Интересно, что тренды создаются на анализе самих потребителей, которые в будущем их же будут и использовать. Сотрудники тренд-бюро следят за действиями покупателей в различных онлайн-магазинах и их комментариями и постами в соцсетях. Анализ этих действий позволяет дизайнерам понять, в чем нуждается аудитория, что пойдет, а что нет и долго ли еще будет длится всемирная любовь к леопардовым принтам.
Также существуют узкоспециализированные компании, например, по прогнозированию цветовой палитры. Знаменитый институт цвета Pantone каждый год называет главные цвета и делает прогнозирование в колористике.
Есть и еще люди, которые непосредственно влияют на моду, - это трендсеттеры. Это могут быть, как звезды, так и модные блогеры и публичные персоны вроде it girl.
Именно на стиль знаменитостей ориентируются знаменитые дизайнеры и бренды. К примеру, в магазинах River Island можно найти практически все вещи, похожие на те, что носит Рианна. Донателла Версаче, создавая свои модели, не раз ориентировалась на сексуальность и эпатажность Леди Гаги, и все эти случаи не исключение, а тенденция.
Если вы хотите научиться определять тренды, прежде всего научитесь разбираться в том, что происходит в мире, чем живут люди. Например, организация Greenpeace может спровоцировать моду на искусственный мех, глобальное потепление и изменение климата - на натуральные материалы и вторично переработанные ткани, а последние события в Украине - на сочетание желтого и голубого, вышиванки и венки.
Анастасия Алексеенко, знаменитый украинский модный блогер
Тренды, можно сказать, самозарождаются из общественных ожиданий и потребностей. В какой-то момент наступает пресыщение предыдущим трендом, а это значит, что ему что-то должно прийти на смену. Так мы все в свое время "наелись" гламуром и всем, что пыталось гламуром казаться. И теперь маятник качнулся в другую сторону: минимализм, естественность, интеллектуальные бренды и экологичность. Думаю, это все продержится на поверхности еще года три-четыре, а дальше мы увидим что-то новое. Естественно, я говорю о масштабных тенденциях, цикл которых измеряется годами и иногда даже десятилетиями. Тренды сезона в духе "этой осенью носим зеленое" более коммерчески направлены и чаще всего создаются маркетологами брендов искусственно. Но и эти сезонные веяния должны проходить в русле основных трендов и настроений в социуме.
И в заключение предлагаем вам ознакомиться с тренд-буком сезона осень-зима 2014-2015 одной из компаний, занимающейся прогнозированием трендов - Peclers Paris. Будьте в курсе того, что носить в будущем холодном сезоне.
быть
Автор: Alina Elovenkova
Источник: ХОЧУ