Купальники из пластика, эко-шубы, кастомизированные вещи из секонд-хэндов, авоськи и сумки шопперы... Если вы все еще думаете, что это минутные тренды — мы подготовили подборку лучших украинских и зарубежных брендов, которые докажут обратное.
Известна ли вам настоящая цена моды? На фабриках, где отшивают одежду для известных брендов, случаются жуткие аварии из-за простых нарушений правил техники безопасности. В большинстве своем, на этих же фабриках не существует никаких человеческих условий для работы, а оплата труда составляет считанные копейки.
Известные кутюрье сжигают и уничтожают свои нераспроданные коллекции, дабы не случилось спада позиций их бренда. А на изготовление одной единственной футболки уходит около 2700 литров воды с добавкой пестицидов.
В этой статьи мы собрали уникальные бренды с вековыми традициями и сильнейшими принципами осознанного потребления, истории которых узнать будет, как минимум — полезно, как максимум — необходимо.
Начнем с украинских дизайнеров:
Ksenia Schnaider
Невероятная пара Ксения и Антон Шнайдер, начали свой путь в 2015 году — создавали джинсы, куртки, топы из винтажного денима и спортивных костюмов, а уже сейчас имя бренда Ksenia Schnaider вызывает уважение и восхищение не только на территории нашей страны, но и далеко за ее пределами.
Вы слышали об их визитной карточке "demi denims"? Это уникальная модель — джинсы skinny и кюлоты в одном флаконе. Полюбились demi denims многим знаменитостям, в том числе и заморским. На создание одного чуда уходит 2-3 пары джинс, которые тщательно отыскивают на секонд-хэндах и в комиссионных магазинах.
ДНК бренда Ksenia Schnaider — sustainable, что совершенно очевидно, ведь производство почти безотходное и минимально затратное. Источник сырья — уже готовые и, зачастую, никому не нужные джинсы. Плюс и в том, что все остатки от производства пускают по второму кругу.
Отличительной чертой бренда является удивительно красивая асимметрия, необычные формы, эффект одежды "наизнанку". Вещи бренда Ksenia Schnaider легко делают обычный образ вкусным, ярким и неординарным.
К слову, совсем недавно The New York Times пригласил Ксению принять участие в круглом столе, посвященному экологичности и устойчивому развитию моды. Дизайнер прокомментировала эту новость так:
Работаешь, как всегда, ничего особенного. А потом вдруг тебе пишут из The New York Times, что они не видят лучшего кандидата для их круглого стола, посвященного устойчивому развитию в моде, который пройдет в Gallerie Laffayete в Париже. И ты берешь билеты и не можешь уснуть от волнения.
Кто еще из украинских дизайнеров может похвастаться таким признанием и всецело осознанным, этичным подходом к своему делу? Браво!
Woolberry
Сумки из войлока? Стоп, войлок — овечья шерсть? Что это делает в нашей подборке? Не спешите с выводами, ведь Woolberry по праву занимает почетное место в этом списке, как бренд с четкой установкой "Zero Waste", что на все 100% отвечает осознанной моде.
Войлок производится из шерсти овец, которых бережно и аккуратно стригут — в ходе этого процесса не страдает ни одна овечка, а производство получается вполне экологичным и безотходным. Немаловажно и то, что войлок довольно стойкий и долгосрочный материал — весомый аргумент в противовес fast fashion. Такое изделие будет долго сохранять хороший вид и преданно вам служить.
Произведения бренда Woolberry существуют таких вариациях — большие сумка шопперы, маленькие на цепочке, клатчи и кошельки... Разнообразия добавляет наличие различной фурнитуры и яркие цвета.
Основатель бренда рассказывает:
У нас мегаинтернациональные сумки. Овцы, ни о чем не подозревая, живут себя в Австралии; потом их стригут — шерсть плывет в Германию, в Германии на огромной старинной фабрике этот войлок валяется (о, вы бы видели это производство!); дальше мы привозим его в Украину – и тут уже на Подоле в нашей мастерской я крою материал, и шьется сумка.
Выходит, что Woolberry — прекрасная альтернатива сумкам из натуральной кожи.
Uliulia
Знакомим вас с еще одним не менее известным украинским брендом, в ДНК которого заложена идея апсайклинга. Дизайнер, Юлия Кордюкова, делает уникальные изделия из "винтажной кожи" — материалов, которые ранее уже кто-то использовал. Таким образом, бренд демонстрирует свою идею экологичности и показывает на своем примере, как можно уменьшить количество отходов и более рационально использовать ресурсы.
Поначалу Uliulia создавали стильные рюкзаки и клатчи, трендовые бананки и сумки. В процессе непрерывного развития бренд пополнил свой ассортимент тренчами, джинсами, платьями, рубашками из переработанных материалов, которые выглядят очень и очень красиво.
В списке достоинств Uliulia была очень крутая опция — прием старой одежды на переработку. Но, к сожалению, в этом году стало известно о том, что Юлия и ее бренд останавливают свою работу в Украине на неопределенный промежуток времени.
Я останавливаю работу своего бренда в Украине, на неопределенный период времени. Возможно, мы вернемся, но когда — сказать не могу.
Вот такое сообщение оставила Юлия на своей странице. Надеемся на то, что бренд возобновит свою работу и будет продолжать свою благую миссию на fashion-рынке.
Veg Couture
Основательница бренда Veg Couture, Анастасия Музыка, убеждает всех в том, что эко-шубы выглядят и служат ни чуть не хуже, чем натуральный мех. Должны признать — это у нее очень хорошо получается.
Шубы созданы из материала, который чудесным образом сохраняет тепло и позволяет чувствовать себя одновременно стильно и уютно вплоть до -25 градусов. Эко-мех закупается в Германии, на вид и на ощупь напоминает натуральный.
Бренд предлагает разную длину и широчайшую цветовую гамму. С Veg Couture зима грозит быть яркой и красивой.
RCR Khomenko
В 2011 году был создан бренд Яси Хоменко, вдохновленный сказочными, яркими, забавными принтами. В чем его "экологичность"? В том, что главная идея бренда это — апсайклинг (переработка). Яся отслеживает на секонд-хэндах и блошиных рынках самые настоящие сокровища — дает им вторую жизнь, оставляя свои дизайнерские штрихи.
Кстати, именно "секонды" дизайнер называет источником своего безграничного вдохновения. При создании очередного шедевра в ход идут — мебельные обивки, шторы и старая одежда. Буквально каждая вещь существует в единственном экземпляре, что немаловажно.
С самой первой коллекции бренд заявил о своем отношении к экологии и до сих пор не сдает позиций, ежегодно радуя крутыми коллекциями, яркими образами и осознанной позицией в пользу экологии.
Творения RCR Khomenko неоднократно появлялись на страницах глянца Harper’s Bazaar. А это и неудивительно — самобытность, актуальность и креативность бренда RCR Khomenko мало кого оставит равнодушным.
U-R-SO
Молодой бренд, основанный в 2016 году, занимается созданием купальников. Все бы ничего, но год назад U-R-SO решили приобщиться к sustainable fashion и сделали это достаточно неординарным образом для украинского мира моды. Они создают купальники из пластика и мусора, которые поставляются прямиком со дна океана.
U-R-SO позитивно влияют на очищение мирового океана — это во-первых. Во-вторых, занимаются zero waste (безотходным) производством. И, в третьих, просто создают стильные купальники. Бренд также считает, что лучше купить один качественный купальник с долгосрочный перспективой, чем каждый сезон менять образы для отдыха.
Сейчас существует только одна эко-линейка товаров, но в будущем создатели планируют полностью посвятить свой бренд осознанной моде.
Теперь давайте перейдем к всемирно известным примерам экологичной моды:
Stella McCartney
По праву, этого дизайнера можно величать основателем эко-моды в сегменте люкс. Еще с самого зарождения бренда, прослеживается четкое соблюдение этичных и экологичных принципов.
Стелла никогда не использовала в своих коллекциях натуральный мех, кожу и перья. Наоборот же, она поддерживает фабрики, которые производят эко-устойчивую шерсть, органический хлопок и переработанный полиэстер.
Устойчивость, комфорт, поддержка экологии — вот главные столбы, на которых Стелла построила свой бренд. Великолепный пример осознанной моды.
Hessnatur
Дата рождения бренда — 1976 год. Место рождения — Австрия. Отец марки — Хейнц Хесс, верный защитники природы. Причина — основатель бренда не смог найти экологичной одежды для своего новорожденного сына.
Кроме создания одежды, компания Hessnatur занимается самостоятельным выращиванием экологичного хлопка. В своих коллекциях используют органический шелк, бамбук и коноплю. И, вот уже много лет, не предают идею экологичной моды.
Kuyichi
Бренд родом из Нидерландов — Kuyichi позиционирует себя первопроходцем в создании денима из органического хлопка. Естественно, кроме джинсовых изделий, в арсенале бренда есть бомберы, футболки, тренчи и другие модные атрибуты street style.
Еще один "плюс в карму" Kuyichi — это их принципы справедливой торговли: органический хлопок закупается в Перу, там же обрабатывается, что позволяет покрыть расходы перуанцев, занятых выращиванием хлопка. После этого готовый хлопок отправляется в Индию, где он превращается в джинсы.
Также Kuyichi поддерживает фермеров, которые выбрали путь экологичной моды, закупая у них органическое сырье.
Искренне надеемся, что мы смогли удивить вас и развеять мифы об эко-моде. В конце хочется добавить, что если бы хотелось удержать один единственный тренд навсегда, полагаем, все бы без угрызений совести выбрали — экологичность.