На днях в Киевском национальном университете культуры и искусств состоялся бесплатный мастер-класс для студентов от Катерины Звездиной — PR-директора Одесского международного кинофестиваля и Украинской киноакадемии. Лекция прошла в рамках социально-образовательного проекта «Школа PR актиков».
Катерина возглавляет пресс-службу Одесского кинофестиваля, в которой работает более 30 человек и ежегодно аккредитирует более 750 журналистов со всего мира. Также она продвигает кинопремию «Золота дзиґа» и венчурный фонд TA Ventures.
Большая часть рассказа Катерины была посвящена специфике работы пиарщика. Она поделилась со студентами своими профессиональными лайфхаками, а также рассказала будущим коллегам, чем же на самом деле является пиар:
Что такое PR? Любой учебник дает жуткое определение, и вы, сидя с другом в баре, не будете объяснять ему суть своей профессии этими словами. И для меня это первое правило PR — вы должны быть понятными своей аудитории. Вы можете использовать высокопарные фразы, чтобы выглядеть умнее, но при этом будете непоняты. Для себя я формулирую это так:
-
1. PR — это, прежде всего, информирование, формирование узнаваемости бренда. О твоем продукте знают все, говорят многие или, по крайней мере, те, кто тебе нужен.
-
2. Коммуникация со всеми и всегда. Каждый день нужно отвечать на вопросы: зачем мы это делаем и как? PR должен исходить из целей и потребностей своего бизнеса.
-
3. Антикризисные коммуникации. Когда у компании проблемы, вы стоите на передовой: «мост обрушили не вы, но отвечать за это вам».
-
4. PR — это кросс-платформенная деятельность. PR уже давно вышел за рамки написания текстов и коммуникации с прессой. Во многих компаниях пиарщикам делегирован SMM и даже часть принятия бизнес-решений. Потому что они могут нести в себе риски, в том числе, и репутационные. В таких ситуациях компания может начать очень быстро «тонуть» или наоборот «вырулить» себе в плюс, это во многом зависит от пиарщика.
-
5. Конечно же, пиарщики обязаны быть на связи 24/7. PR, с этой точки зрения, относится к ТОП-5 самых стрессовых профессий».
Катерина Звездина откровенно рассказала о преимуществах и недостатках работы в сфере культурных проектов, поделилась своими принципами, а также приоткрыла завесу внутренней кухни ОМКФ и Украинской киноакадемии.
«Киноакадемия и Одесский кинофестиваль, с точки зрения работы пресс-службы, очень сильно похожи. У нас стоят абсолютно одинаковые задачи по тому контенту, который нужно обработать. Наша пресс-служба отвечает за все, что выйдет в мир: производство фото и видео-контента, пресс-центр, пресс-туры и приглашение журналистов, PR первых лиц, SMM, частично мы отвечаем за продажи и маркетинг», — поделилась Катерина.
Так же она отметила, что PR — это игра «вдолгую»: команда ОМКФ начинает готовить следующий кинофестиваль в день окончания предыдущего. Про особенность PR в сфере культуры:
В пиаре культурных проектов вы продаете абстрактные идеи, которые не всегда могут быть понятны людям. Практически у каждой выставки есть куратор, его задача придать общую смысловую нагрузку всей выставке, что бы она была понятна. Занимаясь культурными проектами, вы также выполняете образовательную функцию.
Также Катерина добавила, что культура сейчас на подъёме, причем культура в любом виде: выставки, фестивали, мастерские художников, показы и съёмки кино...
Также не пропустите: профессиональные лайфхаки PR-специалиста Андре Тана
ґ
ґ