Мир, который нас окружает, состоит из множества цветов. Даже характеризуя человека, мы сталкиваемся с тем, что у него несколько оттенков цвета волос, кожи, глаз, губ. И даже настроение можно охарактеризовать разными цветами: грусть, к примеру, бывает синей, тоска – черной или зеленой, зависть – белой, любовь – розовой, а агрессия – красной.
Цвет в повседневной жизни
Цветовая гамма влияет на человека во многих жизненных аспектах. К примеру, принято, чтобы в деловой одежде женщины и ее макияже преобладали нейтральные оттенки. Во-первых, они не отвлекают внимания от деловых переговоров, а также «говорят» о стабильности, устойчивости в бизнесе, повышают доверие. Одежда для вечеринок и шумных мероприятий часто яркая и контрастная. Ее главный посыл – соответствовать празднику, веселью и раскрепощению.
В кинематографе, к примеру, исторические фильмы или мелодрамы, которые направлены на то, чтобы человек задумался над чем-то, часто снимаются в приглушенных интерьерах («Король говорит», «Артист») – акцент ставится не на яркую картинку и эмоциональные всплески, а на глубинные чувства и осознание сюжета. Нас как будто по капле пропитывают им. Романтические комедии всегда яркие, наполненные цветовой гаммой («Значит война», «Поручик Ржевский против Наполеона»). Они не требуют от человека глубокого осмысления сюжета, а напротив – направлены на быструю реакцию и восприятие шутки, поэтому режиссеры цветовой контрастностью будоражат и держат наше восприятие в тонусе.
Говорят, что даже цвет предвыборной кампании «ТАК!», который является официальным оттенком оранжевой революции 2004 года, был специально выбран маркетинговыми исследователями. Он совпадал с тенденциями высокой моды сезонов 2004-2005 года, а также был новым цветом, от которого еще не устали. Ведь до этого в моде царила оливковая и фиолетово-сиреневая гаммы, а в своей полиграфической и видеопродукции политические партии преимущественно использовали красный, зеленый и синий цвета. Оранжевый цвет лучше любого другого побуждал к спонтанному действию на интуитивном уровне, ведь по нему соскучились, а сам оттенок нес эмоцию радости, праздника и действия.
Цветной мир продавца-покупателя
Наибольшее соприкосновение человека с цветом идет через покупки, рекламу и логотипы фирм и политических кампаний. Как цвет влияет на выбор, который совершает человек?
На распродажах часто «работает» красный. Он привлекает внимание, первым бросается в глаза, возбуждает. Этот цвет ассоциируется со скоростью, силой, сексом, опасностью, действием, обладанием. Первый появившийся в СНГ фаст-фуд Макдональдс «бомбил» внимание красно-желтым сочетанием, побуждал к действию: зайти, купить, съесть.
О ранжевый цвет – цвет энергии, тепла, силы. На Западе он символизирует Хэллоуин, когда просыпаются темные силы. Цвет хорош для стимулирования импульсивных покупок. Он создает призыв к действию: подписаться, купить, продать! Оранжевый цвет также предупреждает об опасности, его используют в униформе строителей и рабочих, когда нужно привлечь внимание.
Желтый – цвет теплый и стимулирующий, молодости и оптимизма. Хотя он также может ассоциироваться с предательством или, благодаря Наташе Королевой, быть «вестником разлуки». Желтый цвет редко используется как доминантный в каких-либо кампаниях или на витринах во время распродаж, с ним важно не переборщить.
ЧИТАЙ ТАКЖЕ - Психология цвета: о чем расскажет оттенок волос?
Самый легкий цвет для глаз – зеленый. Он рассказывает о возможностях, деньгах, природе и процветании. Он сопровождает новое, выгодное, независимое, прогрессивное и в то же время, несет информацию о стабильности и процветании. Зеленый может нейтрализовать негативные моменты и сгладить различные шероховатости, недомолвки. Также используется для создания рекламной продукции политическими партиями или банками, часто в сочетании с золотым, желтым или белым цветами.
Интернет-сайты и книги о духовном развитии свое предпочтение зачастую отдают гамме синих оттенков. Считается, что он призывает к поиску истины и смысла бытия. Синий цвет несет в себе информацию о спокойствии, небесах, доверии, гармонии, воде. Его часто можно встретить на логотипах банков и политических компаний, основной посыл которых стабильность и достаток.
Считается, что в фиолетовом цвете завуалирован эротический посыл, возбуждение и индивидуализм. В западных странах его связывают с религией. Также он может рассматриваться как «королевский» оттенок, поскольку его часто связывают с духовностью. Считается, что фиолетовый цвет может повысить самооценку.
Любимый цвет Барби или розовый цвет – мягкий, романтичный и женственный. Он говорит о безопасности и нежности. Используется для маркетинга продуктов для женщин и девушек. Наиболее известный пример – компания Мэри Кэй.
Легкий, чистый, открытый, благородный белый цвет используют для того, чтобы придать солидности своему предложению, показать прозрачность и честность намерений. Этот цвет ассоциируется с профессионализмом и качеством.
Сложный и элегантный черный цвет можно также рассматривать как оттенок тайны и оккультизма. В магазинах он в сочетании с золотым является цветом роскоши, престижа, элегантности и эксклюзивности. Основатель известного автомобильного холдинга Генри Форд как-то высказался, что машина может быть любого цвета, при условии, что этот цвет будет черный.
Золотой цвет – цвет авторитета, престижа, ловкости и профессионализма. Он символизирует влияние, высокую самооценку, уверенность, наличие ума, интуиции и сообразительности. Он ассоциируется с роскошью и эксклюзивностью услуг, привлекает состоятельных клиентов. Дорогие Spa-салоны и бутики свою контактную информацию часто печатают на золотом картоне.
Серебряный может использоваться в научных ассоциациях. Он – цвет реализма, престижа, спокойствия, проникающий, исцеляющий. В рекламе он дает сигнал стойкости, вызывает чувство стабильности и плавности. Часто этот цвет в сочетании с белым используют в рекламе зубных паст.
Как видите, цвет может стать нашим помощником: привлечь внимание или усилить решительность можно одев, к примеру, красный свитер или оранжевый шарф, а спокойствие или умиротворение можно найти с одеждой синего или зеленого цветов. Также цвет может рассказать о наших внутренних переменах и развитии, когда, к примеру, выбранная нами для покупки вещь совершенно не вписывается в устоявшийся гардероб.
Автор: Татьяна Петропольская