Не так давно мы писали о том, почему девочек не стоит называть слабым полом. Сегодня мы расскажем о том, как куклы влияют на стереотипное мышление подрастающих дам и почему этот вопрос на повестке дня у крупных производителей детских игрушек.
Случай из жизни
Семилетняя Шарлотт Бенджамин в начале года написала в компанию Lego полное возмущения письмо о том, почему все, что делают девочки связано с домом, пляжем и магазинами. Тогда как мальчики участвуют в приключениях, работают, спасают людей... и даже плавают с акулами. Письмо стало вирусным и вызвало бурю обсуждения в обществе, контраргументом в которой стал набор Lego Friends, где девочки-фигурки проводят время в кафе и салонах красоты.
Почему это важно
В марте прошло исследование, результаты которого говорят, что девочки в возрасте от 4 до 7 лет, играющие с Барби, впоследствии видят для себя меньше вариантов развития карьеры.
Решение вопроса
Кукла-ученый
Доктор Эллен Куиджман предложила компании Lego идею выпуска фигурок женщин-ученых. Таким образом, в августе мир увидели фигурки женщины-химика, женщины-палеонтолога и женщины-астронома. Идея вызвала резонанс в обществе и дала толчок для подобных инициатив. Выпускницы Иллинойсского университета Суприя Хоббс и Дженна Ивс придумали коллекцию Miss Possible, которая состоит из кукол химика Марии Склодовской-Кюри, летчицы Бесси Колман и математика Ады Лавлейс.
Барби с молотком в руках
5 ноября вышла реклама компании GoldieBlox, которая в духе романа Джорджа Оруэлла «1984» вдохновляет девочек слететь с конвеера «розовых кукол» и обратить внимание на другие варианты самореализации. Конкретно здесь в кадре белокурая девочка в джинсовом сарафане привлекает внимание к инженерному делу.
Компания GoldieBlox позиционирует себя как бренд игрушек, которые дают девушкам уверенность в решении проблем. Самой первой игрушкой марки стал набор из книжки с рассказами и различные строительные материалы для создания машин. Руководство компании считает, что таким образом девочкам подсознательно «разрешат» заниматься традиционно мужским делом – и женщин-инженеров станет больше.
Подводные камни
Исследования первых шагов к устранению стереотипизации женских занятий показывает, что далеко уйти от шаблонных представлений не получается. К примеру, Барби-предпринимателя от Mattel снабдили смартфоном, планшетом и аккаунтом в LinkedIn, но общество «высмеяло куклу» за каблуки и розовое платье. Критики резонно замечают, что открывающие свой бизнес удобства ради одеты в джинсы и кроссовки. Невзирая на это, слоган обновленной Барби обнадеживает: «Если ты можешь мечтать об этом, ты сможешь этого достичь!».
Мы видим, что производители активно пытаются устранить сексуализацию кукол, но ученые из Университета Калифорнии, проводившие исследование с Барби, считают, что девочки, играя в кукол, ограничивают себя в карьерных возможностях, не взирая на профессию Барби. Поэтому доцент психологических наук Аврора М. Шерман рекомендует родителям внимательно изучить игровую корзину ребенка – там должны быть самые разнообразные игрушки.
* Наши девочки заслуживают большего
Источник: ХОЧУ