В конце февраля компания «Хенкель Украина» – отпраздновала 10-летний юбилей присутствия бренда Palette в Украине. На торжествах, которые проходили в отеле «Опера», кроме украинского топ-менеджмента, присутствовали гости из головного офиса концерна Henkel KGaA: Тина Мюллер – старший вице-президент концерна и Мари-Ив Шрёдер – интернациональный маркетинг-директор категории «Краски».

Во время пресс-конференции немецкие эксперты отметили положительную тенденцию: в последние годы украинцы стали больше покупать косметики, а значит, больше заботиться о своей красоте. Впрочем, нашим соотечественникам есть куда стремиться. Пример тому - опыт европейских соседей, которые тратят на косметические средства в три-четыре раза больше.
Среди множества средств для преумножения красоты, краска для волос на отечественном рынке занимает достойное место. Об этом свидетельствует статистика, согласно которой больше половины украинских женщин окрашивает волосы. Потребительский рекорд уже который год подряд устанавливает Palette. Сегодня каждая пятая проданная упаковка краски принадлежит этому бренду. «Палитра Palette насчитывает 92 оттенка, - говорит старший бренд-менеджер косметического подразделения компании «Хенкель Украина» Ирина Сурвачева. – На сегодняшний день - это самый богатый выбор оттенков в Украине в рамках одной торговой марки. К тому же краска Palette рассчитана как на молодежь, так и на другие возрастные группы с разными ожиданиями от краски для волоc – будь то желание получить стойкий насыщенный оттенок, закрасить седину, обеспечить волосам дополнительный уход или удивать окружающих ярким неповторимым цветом. В этом и заключается секрет успеха Palette».
Что побуждает женщину менять цвет своих волос, и какие оттенки предпочитают сегодня украинки? Ответы на эти вопросы попробовала найти специалисты Palette. Результатом исследовательской работы стал фильм, премьера которого состоялась на юбилее Palette. Вполне ожидаемым стал главный вывод: при окрашивании волос большинством прекрасных дам руководит желание отлично выглядеть в любом возрасте. А вот вывод о цветовых предпочтениях украинок оказался неожиданным. Оказывается, не смотря на расхожее мнение о популярности блондинок, почти 40% наших женщин предпочитают каштановые оттенки. Еще одно интересное открытие: чем успешнее и состоятельнее женщина, тем чаще она красит волосы. Следовательно, между цветом и успешностью - прямая зависимость.
Вполне возможно, что скоро к такому выводу придут и… украинские мужчины. В феврале компания «Хенкель Украина» вывела молодежную краску с палитрой ярких оттенков Palette Цвет XXL, которая рассчитана как для девушек, так и для парней. Подтверждением тонкости грани между гендерными различиями, между классикой и модерном, послужила и развлекательная программа юбилейного мероприятия, в рамках которой гости увидели выступление оперной дивы Аиды Швед и кичевый танец молодежного балета А6.