"Здесь нет никаких правил": что такое модные тенденции, кто их создает и как их предугадать?

Стиль 90-х, минимализм, микро-сумки и брюки заправленные в сапоги... Откуда берутся модные тенденции и возможно ли их предугадать наперед? На эти и другие вопросы отвечает эксперт Ukrainian New Fashion Days 2020 и fashion-buyer — Мод Пупато.

Мода — это не только красивые платья, яркие показы и бесценное творчество дизайнеров, но и огромный пласт аналитических, психологических и экономических аспектов. Тенденции не появляются из воздуха и, на самом деле, играют космически важную роль в наших жизнях.

Мод Пупато — эксперт Ukrainian New Fashion Days 2020, которая работает в отделе закупки всемирно известной сети универмагов Printemps с опытом продаж в luxury и дизайнерских брендах Marc Jacobs, Alexander Wang, Isabel Marant.

В нашем материале Мод Пупато ответила на самые интересные вопросы о модных трендах, рассказала откуда они берутся и как их можно предугадать, а также поделилась скрытыми тонкостями работы в fashion-индустрии.

• Что такое модная тенденция? 

Модная тенденция — это совокупность идей, стилей, концепций и взглядов, влияющих на то, как мы носим одежду, совершаем покупки и преподносим себя.

Традиционные модные Дома по-прежнему влияют на формирование модных тенденций, но играют далеко не самую важную роль. В наши дни модные тенденции начинаются и развиваются пятью ключевыми способами: с подиумов, от уличного стиля, через знаменитостей, через модных блогеров и через различные модные столицы мира.

• Модные тенденции всегда появляются после того, как модный Дом выпустит новую коллекцию, или есть другие пути зарождения трендов?

Тенденции появляются по-разному. Они могут быть запущены дизайнером или инициированы людьми на улице. Нет никаких правил относительно того, как можно установить тренд.

В прошлые десятилетия модные тенденции обычно зарождались и развивались от модных Домов и проходили путь через журналы к потребителю — так было очень долгое время. В нашем нынешнем "интернет-подкованном" (даже одержимом) мире, где все мы проводим от 6 до 20 часов в день с цифровыми медиа, — все в корне изменилось.

• Как появляется тенденция? Приведите несколько примеров того, как определенная вещь определенного дизайнера либо же определенный стиль стали популярными, почему так произошло и какие были результаты.

Все циклично — появляется, исчезает и возвращается. Так же и с трендами. Мы не придумываем никаких трендов. Мы превращаем то, что уже сделано до нас, во что-то более актуальное и современное.

Например, Фиби Фило из Celine запустила тенденцию минимализма, которая имела огромный успех. Это сработало, потому что люди были готовы к комфорту и чистой эстетике. Фиби чувствовала и предугадала потребности людей. В тот момент она была визионеркой, как Коко Шанель в 20-х годах, вдохновленная стилем ар-деко.

• Расскажите поподробнее о закулисье брендов: насколько большая команда занимается аналитикой моды, на какой срок сотрудники бренда могут предсказывать тенденции и каким образом они это делают.

В настоящее время существует множество способов изучения этого вопроса. Это может происходить в дизайн-студии или в консалтинговых фирмах.

Однако тренд может прийти и с улицы. Например, как возвращение моды 90-х. Люди испытывали ностальгию по этому периоду, они ухватились за эту идею и сделали ее трендом. Здесь нет никаких правил.

Понимание прогнозов модных тенденций — одна из самых трудных и сложных для просчета работ. Большинство ведущих Домов Моды по всему миру полностью полагаются в этом на дизайнеров. Но есть и другие, которые вообще в это не верят.

• Как и чем вдохновляются визионеры моды? 

Они пытаются ухватить то, что уже витает в воздухе. Они изучают поведение, потребление, окружающую обстановку и т. д.

Прогнозирование моды и тенденций — это предсказание настроения, поведения и покупательских привычек потребителя в определенное время сезона. Это не вопрос поиска рынков или потребителей по возрасту, географии или доходу, а изучение того, как и что они покупают в зависимости от своей культуры, настроения, убеждений, случая и географического местоположения. Это также зависит от цикла моды и играет важную роль на начальном этапе повторяющихся модных циклов.

• Расскажите подробнее о создании трендов. Кто был одним из первых либо же самых известных дизайнеров, который ввел в оборот модные тенденции? 

Коко Шанель была первой визионеркой и совершила прорыв в истории моды, маркетинга, парфюмерии, а также прав женщин.

Коко Шанель — пожалуй, самый влиятельный модельер всех времен. Она произвела революцию в том, как женщины носят одежду, и проложила новый путь для моды, воспользовавшись переменчивыми временами, в которых она жила, а также своим статусом иконы стиля.

• Модные тенденции имеют свойство начинаться и заканчиваться, а потом снова начинаться. Почему так происходит? Кто возвращает такие вещи в моду? 

Тренды имеют тенденцию просто исчезать, а затем возвращаться снова через много лет. Так все устроено. Это круг, в котором определенную роль играет наша ностальгия по прошедшим временам.

• Какие вещи, которые уже были в моде, скоро в нее вернутся (в ближайшее время)?

Сочетание черного и белого снова становится сильным трендом.

• Как предугадать обычному человеку будущую модную тенденцию?

Быть наблюдательным и развивать интуицию.

Надеемся, вам понравился этот материал и вы узнали больше информации о скрытых процессах в мире моды.

К слову, "Мисс Украина 2018", Вероника Дидусенко, рассказала, как изнутри выглядит Неделя моды в Милане.