"Вам есть с кого брать пример": Адриен Бортотто рассказал, как молодому fashion-бренду добиться успеха

Индустрия моды — удивительный мир, в котором нужно быть сильным, гибким и креативным, чтобы оставаться на плаву и достигать высоких результатов. Как продвигать свой fashion-бренд, где искать поддержку и клиентов? Читайте в нашем материале!

Адриен Бортотто — дизайнер, fashion-эксперт и член жюри проекта Ukrainian New Fashion Days 2020, который работал с известными брендами Lacostе и Dior. В нашем материале Адриен раскрыл карты успеха в модной индустрии и рассказал, как построить свой бизнес молодому бренду.

• Адриен, расскажите, с какими основными проблемами столкнется начинающий бренд? Как их решить?  

Для начинающего бренда естественная цель, где бы он не был, — это выжить и параллельно развивать свой бизнес. В течение нескольких лет вы все время будете балансировать между этими двумя жизненно важными задачами. И, в дополнении к этому, вы должны следить за построением сильной идентичности бренда.

Конкуренция в интернете растет очень быстро, поэтому важно чтобы вашу торговую марку запомнили как можно скорее. Чтобы покупатели в конечном итоге искали вас по имени, а не по продукту.

Доверие клиентов приходит медленно, но оно чрезвычайно ценно. Ваша цель заключается в том, чтобы со временем клиенты запомнили ваше имя. Также не забывайте, что прямой трафик в Сети — это не только бесплатный метод продвижения, но и ключ к выживанию в эпоху didgital-технологий.

• Какие недостатки и преимущества есть у молодых украинских брендов?

Проблема в том, что Украина обладает устойчивой репутацией страны с постоянными затруднениями. Экономический кризис и политическая нестабильность, потрясшие Украину в последние годы, могут отпугивать инвесторов или иностранных клиентов. И, если вы добавите к этому тот факт, что на Западе мало что известно о славянской культуре, — это тоже будет определенной трудностью, которую нужно преодолеть.

Это большой челлендж, но если вы изначально сможете внушить доверие и расположить к себе иностранных клиентов и партнеров, то потом все будет намного проще и у вас будет большая свобода действий.

В то же время, fashion-бизнес в Украине находится на подъеме, но есть еще много возможностей для роста. Можно сказать, что украинская мода переживает бум: за последние годы появилось достаточно много талантливых украинских брендов.

• Где и у кого искать поддержку молодым брендам? Кто может быть для них примером?

Найдите кого-то, кто разделяет ваши взгляды, и кто находится немного впереди вас. Анализируйте и применяйте методы тех, кто преуспел в вашей нише.

Добавьте свое личное видение и новаторство, наблюдайте за другими интернет-бизнесами и СМИ, не ограничивайте себя только традиционными способами, а также ищите клиентов и партнеров по всему миру.

Украинские дизайнерские бренды пользуются все большим спросом, но очевидна необходимость модернизации и большей государственной поддержки, прежде чем модный бизнес может стать настоящим двигателем экономического роста страны.

• Какая история бренда может стать примером для новичка?  Расскажите подробнее.

Это зависит от типа вашего бренда. Многие украинские дизайнеры стали постоянными гостями на страницах журнала Vogue и других библий мировой модной прессы. А торговые точки, предлагающие последние коллекции украинских дизайнеров, начали появляться вместе с международными брендами по всем розничным сетям мира. Расширение украинской модной индустрии за последние годы, безусловно, было впечатляющим. Вам есть с кого брать пример.

В то же время украинской моде предстоит много работы, чтобы выйти из тени серой экономики и ответить на вызовы быстро развивающейся среды цифровой розничной торговли. Значительное расширение украинской модной индустрии, безусловно, будет соответствовать мировым тенденциям, в которых производство одежды на протяжении многих десятилетий является важным экспортным товаром для стран с развивающейся экономикой.

• Есть ли какой-то краткий контрольный список того, что бренд должен знать и уметь делать, чтобы добиться успеха?

Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать конкретную ситуацию каждого определенного  бренда.

Универсального метода достижения успеха для всех — не существует.

Безусловно, для создания успешного бренда, необходимо наличие веб-сайта, разумное использование социальных сетей, участие в профессиональных мероприятиях — и это только маленькая часть основных требований. Однако каждый бренд в силу своей идентичности, бизнес-плана, интересов и целей должен разработать индивидуальный план и способ использования этих различных инструментов.

Благодарим, Адриена за бесценную информацию!

К слову, Бейонсе показала 10 модных образов в новой рекламе Ivy Park x Adidas DRIP 2.