Серьезно о моде: fashion-индустрия Польши
Польская индустрия моды крепчает с каждым годом. Вот уже второй раз в рамках Недели моды в Лодзе проходит конференция, промоутирующая индустрию моды в этой стране на европейских рынках. Среди спикеров: и основатель Недели моды Fashion Philosophy Poland Яцек Кляк, и профессор из Института Исследования Текстиля Ядвига Сойка-Ледакович, и Марлена Вулфорд, основательница лондонского агенства по исследованию трендов Inspiration Trend Analysis. Кроме них, множество представителей успешных местных брендов.
В Европе Польша находится на четвертом месте по производству одежды после Италии, Испании и Германии. Страна больших возможностей с населением почти 40 миллионов человек. Как выразился Миколай Комар, издатель K Mag, одного из самых уважаемых незавимисмых польских журналов о моде: «В мире сейчас мода на Восточную Европу». Самыми динамичными секторами производства являются белье и спортивные вещи. Сейчас правительство Польши огласило о программе проддержки местных производителей в размере 200 тысяч евро, которые по словам Тадуеша Вавжиняка, Президента Ассоциации Работодателей в Индустрии Моды, получают почти все, кто за ней обращается.
Особенно интересным было выступление представительницы Института Исследования Текстиля Госпожи Сойки-Ледакович, которая рассказала о разработке ткани, защищающей от вреда ультрафиолетового излучения. Там придумали специальную пленку из абсорбентов, которую внедряют в коттон и вискозу. Таким образом они делают куртки и кепи для спортсменов и работников профессий, которые долго находятся на свежем воздухе. Технологи также придумали специальные волокна для реабилитации пациентов, куда входит янтарь. А его в Польше - очень много. Так умные исследователи задействуют местные природные ресурсы. В Институте также разработали целую серию вещей для инвалидов, обладающих большей эргономичностью. К примеру: футболки, состоящие из нескольких частей и вещи с молниями по бокам, благодаря которым удобнее одеваться. Стоит отметить, что недавно Ягеллонский университет зарегистрировал специальную компанию, которая будет продавать научные идеи легендарной альма матер. Хорошее решение!
Особенный бум сейчас переживает сфера промышленного дизайна. Наталья Трабушевская из Института Viamoda сделала развернутый отчет о главных игроках этой отрасли. Стоит особенно отметить работы Оскара Зиеты, который в этом сезоне сотрудничал с неделей моды в Лодзе. Он придумал компактную и стильную мебель для лаунж-зон пространства fashion week. А вот еще один талантливый поляк Павел Грюнерт создает мебель из веток и соломы. Его мебель очень впечатляет. Все больше польских студентов выбирают именно промышленный дизайн в качестве специальности. Уже во время учебы они работают над собственными проектами.
Марлена Вулфорд, основательница лондонского агенства по исследовании трендов Inspiration Trend Analysis, провела отличную лекцию о самых успешных польских fashion-брендах. Здесь упомянули и Biba, марку, которая сейчас возрождается, и Reserved, как пример правильной стратегии (марка сначала завоевала благосклонность Восточной Европы). И еще: польская марка Tatuum очень популярна в Чехии и все потому, что зашла на местный рынок в нужное время. Вот такие факты поведала Госпожа Вулфорд.
Одной из самых успешных компаний по производству одежды в Польше является Norman. Там шьют деловые мужские костюмы. Фирма также специализируется на пошиве костюмов для специальных целей: для дирижеров или же консьержей люксовых отелей. Они даже делают жакеты для национального костюма в Шотландии. К килту! Их маркетинговая стратегия? «Армянское радио»! Оно работает даже в таких случаях.
Среди других успешных польских марок: бренд Corin, который создает женское белье, включая и модели для беременных и женщин в возрасте. Они работают над специальным проектом под названием «идеальный бюстгальтер» совместно с Институтом Онкологии. Он вызвал большой резонанс в обществе.
Стоит отметить также марку Shepa, производителя купальников и плавок. В 1989 годку они начинали, как семейное предприятие, а теперь их продукция известна и востребована во всем мире.
Конференция создала объемный портрет польской fashion-индустрии. Перспективы огромны и мы должны быть в курсе достижений соседей.
Из Лодзя - Сергей Кравчук для hochu.ua
