Несколько дней назад интернет взорвали снимки самой крутой бабушки в мире — 86-летней Бадди Винкл , которая вовсе не собирается выходить в отставку. Изменившиеся за последние 10 лет стандарты моды наконец-то допускают феерию вседозволенности в индустрии красоты: красивыми теперь считаются не только худые и юные. Главное —  характер и харизма, а возраст отошел на второй план.

2014 год стал годом прорыва в деле о раскрепощении моды и общественного сознания. Мы все помним, как 47-летняя Джулия Робертс стала лицом весенне-летней кампании Givenchy , а 56-летняя Мадонна — лицом Versace. В том же 2014-м 69-летняя Хелен Миррен снялась для L’Oréal, 54-летняя Тильда Суинтон подписала контракт с косметической компанией Nars, сменив на этом посту 68-летнюю Шарлотту Рэмплинг , а звезда «Кинг-Конга» 1976 года Джессика Лэнг снялась в дебютной кампании косметики Marc Jacobs Beauty, где она выглядит ровно так, как выглядит — а  не пытается подогнать настоящий облик под собственное изображение 40-летней давности.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ - Топ 8 правил, как выглядеть моложе?

КАК ПОЯВИЛАСЬ МОДА НА ВОЗРАСТ: МОДЕЛЬ В 80 ЛЕТ

Героини Advanced Style

Конечно, не все звезды стареют красиво . Однако так давно не только обычные женщины, но и знаменитости были лишены такого права — быть (или все-таки считаться?) прекрасными в старости или в период старения. Сейчас это немыслимо, но в 1990-х Lancôme расторг контракт с Изабеллой Росселлини, когда ей исполнилось всего 40 лет. Прошло около двадцати лет, а мы уже не воспринимаем 40-летие как некий рубеж. Скорее, он отодвинулся – такой чертой теперь считается 50-летие. Однако и этот последний рубикон скоро будет пройден, ведь на Ее Величество Моду наступают 80-летние модели.

Недавно американский бренд Vans и шведская марка & Other Stories создали совместную коллекцию кед и слипонов, одной из героинь рекламной кампании которой стала 86-летняя модель Дафна Селф. Поколение 80-летних моделей — во многом заслуга, во-первых, известного блога Advanced Style . В 2007 году его автор Ари Сет Коэн стал показывать фотографии весьма зрелых и невероятно стильных женщин Нью-Йорка, а затем выпустил книгу, документальный фильм и даже серию раскрасок. Благодаря ему весь мир впервые услышал о женщинах, которых невозможно, несмотря на возраст, назвать старушками — потому что они потрясающие! Некоторые из его героинь снялись в рекламной кампании очков Karen Walker Spring 2013 Forever и попали в рекламные кампании Lanvin. Так стали известными 81-летняя Жаклин Мердок и 62-летняя Ципора Саламон.

Читай также: Почему мы не осуждаем старость

КАК ПОЯВИЛАСЬ МОДА НА ВОЗРАСТ: СТАРОСТЬ — В РАДОСТЬ

Дафна Селф в рекламе Vans & Other Stories

Во-вторых, кроме некоммерческого начинания Ари Сет Коэна, витающие в воздухе идеи подхватила и компания Dove. Сначала они показали «реальных женщин» и «настоящие формы», а потом добрались и до женщин старше 50 лет. Коммерциализация старения прошла как по маслу: Dove показали, что любая женщина может и должна чувствовать себя красивой здесь и сейчас, а не после того, как похудеет, избавится от целлюлита, морщин или придаст коже гладкость, а волосам — шелковистость.

В рекламных кампаниях Marc Jacobs и Nars 2014 года речь идет уже не про антивозрастные средства , а про декоративную косметику — иными словами, модель в возрасте появляется в кадре не для того, чтобы показать, как успешно она борется с морщинами, а для того, чтобы убедить других женщин: и в 50-60-70-80 лет можно получать удовольствие от жизни. Таким образом, в сознание потребителя внедрен новый «микрочип»: старение и красота — не антиподы, а совместимые понятия.

Читай также: Как выглядят Джулия Роберт и Ричард Гир спустя 25 лет

КАК ПОЯВИЛАСЬ МОДА НА ВОЗРАСТ: ЛЮДИ БЕЗ ВОЗРАСТА

Бадди Винкл — женщина без возраста

Этот новый жизнеутверждающий принцип породил и новое отношение к возрасту. В обществе, где рубеж старения сместился с тридцати до пятидесяти, а то и до шестидесяти лет, а 30-летние стали считаться только-только перешагнувшими порог юности, понятия молодости, зрелости и старости оказались размытыми. Все больше людей предпочитают не относить себя к какой-то группе на основании возраста, а используют для самоидентификации личностные критерии.

Американское тренд-бюро K-Hole опубликовало отчет, в котором говорится о смерти возраста в современном обществе и выделило в нем группу людей «без возраста» — так называемых youth mode. Получается, что в физически стареющем и морально становящемся все более инфантильном западном мире молодость — это не цифра в паспорте или жизненный этап. Молодость — это образ действия и мышления. Пока ты молод, никто не может запретить тебе менять пофессию, не вписываться в социальные нормы и нарушать правила — потому что молодость подразумевает некую незавершенность, начальную стадию будущей версии еще не сложившегося человека. Население западного мира неуклонно стареет, детородный возраст повышается, а детей рождается все меньше – кто знает, может, через пятьдесят или даже сто лет мы будем жить в обществе молодых стариков вроде Бадди Винкл?

Читай также: Бабушки Dolce&Gabbana

{vote_210}