Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда

На обложках глянца у девушек виден целлюлит, модель plus-size — в рекламе нижнего белья, а на идеальный снимок Беллы и Джиджи Хадид в Vogue обрушился поток негативных комментариев из-за использования фотошопа. Естественность в модной индустрии стала главным трендом и это не пустые слова.

Оценка
- 4.5 из 5 возможных на основе 2 голосов

Модная индустрия переживает революцию. Известная активистка и сценарист Лина Данем показала бедро с целлюлитом на обложке Glamour, а косметический бренд Cover girl сделал рекламную кампанию с женщинами всех профессий, бренд CVS отказались от фотошопа, а модели plus size становятся популярными не только в Европе, но и в Украине. Кстати, первые модели plus size в Украине принимали участие в откровенной фотосессии для "Хочу". Мы считаем, что это прогресс. 

На фоне всего этого, проект «Все женщины» (AWP) выглядит максимально органично. Как объясняет компания Babor (инициатор проекта): рекламная кампания появилась из-за потребности аудитории в натуральных визуальных эффектах. Сейчас естественный кадр важнее, чем когда-либо.

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №1

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №2

Цель кампании заключалась в том, чтобы продемонстрировать «расширение прав и возможностей, силу, истинную красоту, поднимая важную тему, которая сегодня очень актуальна для женщин», — писали представители бренда.

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №3

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №4

Поэтому компания Babor решила выйти за рамки: в рекламе ухода за кожей появились не идеальные модели, а настоящие женщины. Среди участниц кампании были модели, активисты, матери, дизайнеры и редакторы.

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №5

Как говорят авторы проекта, прогресс в новом видении бьюти-рекламы начался с того, что в фотосессии принимают участие женщины всех оттенков кожи.

В группу участниц фотосессии входят соавторы проекта «Все женщины» Чарли Ховард и Клементина Дессо; модель, активист и мать Дениз Бидо; бывшая модель и редактор Glamour Лорен Чен; Никхор-Някуэйньянг Пол — международный активист и модель; Бекка Торп-вице-президент Muse Models и директор Muse Curve; 57-летняя модель Никола Гриффин и Шарон Ломбардо — креативный директор Энн Клейн.

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №6

Участницы рекламной кампании рассказали, что из-за жестких европейских стандартов красоты, они особенно настроены показать важность разнообразия красоты в рекламных кампаниях.

Я — француженка и в своей стране я — "другая". Поэтому для меня важно, чтобы бренды показывали разную красоту в своих рекламных кампаниях. Публиковали неидеальные лица и естественные тела. Это показывает, понимают бренды женщин или нет, —рассказывает участница из Франции. 

Лорен Чен говорит, что чувствовала уязвимость, во время участия в фотосессии так как пришлось фотографироваться в нижнем белье, а это противоречило принципам девушки. Однако это чувство не помешало принять участие, в важном для всех женщин, проекте. Лорен рассказывает, что очень гордится проектом и конечным результатом. Она хочет верить, что когда девушки увидят эту рекламу, то они почувствуют себя немного красивее. 

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №7

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №8

Также Лорен Чен добавила, что этот проект своего рода тест: будут бьюти-бренды придерживаться тенденции разнообразной красоты в своей рекламе или нет. 

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №9

Обычные женщины с обычными телами в рекламной фотосессии косметического бренда - фото №10

Представители бренда Babor, заявили, что эта тенденция имеет все шансы стать постоянной. Не минутным увлечением, но нормой. 

 Пришло время осознать красоту себя и принять тренд self-love. Это поможет нам воспринимать наши недостатки спокойно.  
«Мы хотели показать сильных женщин и доказать, что красота не имеет границ. В том, что мы делаем, есть эмоциональная связь со всеми девушками, которые разделяют наши ценности. Ведь это важный шаг, который поможет всем женщинам почувствовать себя привлекательными".   

Подписаться Подписаться
Новости партнеров

сейчас читают

Последние новости