Как Nike стал брендом №1 для спорта?

Компания Nike была основана в 1964 году. Именно тогда Фил Найт и Билл Бауэрманн начали свое сотрудничество. Стартом их совместной работы стала перепродажа японских кроссовок, на которой молодые люди сумели заработать 8000 долларов.

Уже тогда, в 1960-х, основатели стали ездить по различным соревнованиям, чтобы предлагать свои кроссовки. В первую очередь они предназначались для легкоатлетов. Достаточно быстро дела у компании начинают идти в гору. Это приводит к тому, что спортсмены в обуви Nike выступают уже на Олимпийских играх 1972 года, которые проходили в Мюнхене.

Секрет успешного продвижения

Именно в это время американский бренд постепенно начинает завоевывать внутреннюю арену. У успеха есть несколько составляющих, среди которых особенно выделим:

• Медийность. Спортивные вещи от Nike всегда были в поле внимания болельщиков и прессы. Достаточно вспомнить, что на следующих Олимпийских играх, которые проходили в 1976 году, многие спортсмены были в обуви от этой компании. Ее создатели и маркетологи одними из первых поняли, что присутствие на крупных турнирах — это одна из гарантий повышенного спроса. Именно поэтому, начиная с того периода, Nike активно начинает участвовать во всех соревнованиях в качестве партнера, например, создавая уникальные комплекты или инвентарь для турниров.

• Подписание звездных амбассадоров. В те же 1970-е маркетологи компании достаточно быстро поняли, что покупатели хотят идентифицировать себя с лучшими, с лидерами. Именно поэтому они начали подписывать контракты со звездами во всех видах спорта. Это позволило Nike существенно расширить собственную аудиторию. Люди всегда хотят ассоциировать себя с победами, именно поэтому они выбирают качественные кроссовки или футболки, которые видят на любимых спортсменах.

• Использование качественных материалов. Таких результатов не удалось бы добиться без применения современных технологий. Нередко у Nike получалось создать революционные продукции, именно за счет их легкости или амортизации спортсменам удавалось добиться оптимальных результатов для себя.

Все это оказалось очень важным в контексте достижения долгосрочного результата. О бренде узнали, заговорили, он стал востребованным: качественный скачок в плане популярности произошел всего за несколько лет. Так, уже в 1980 году беговые кроссовки бренда становятся самыми популярными в США. Это результат как удачной работы маркетологов, так и технологов, которые сделали обувь удобной и легкой, в результате чего она практически не ощущается на ноге.

Использование специальных технологий

Технологичность очень важна для спорта, особенно профессионального. Именно поэтому аспекту также всегда было уделено пристальное внимание. В частности, в 1979 году была разработана знаменитая технология Air. Она предполагала, что теперь в кроссовках будут специальные воздушные подушки. Такая обувь не сразу стала популярной, но уже в конце 1980-х выходят первые массовые Nike Air, которые за счет своего дизайна, а также характеристик выглядят очень стильными и оказываются вполне практичными.

Параллельно с этим бренд начинает все активнее внедряться в различные виды спорта. Так, в той же второй половине 1980-х Nike удается подписать контракт с Майклом Джорданом. Именно для него были созданы первые отдельные коллекции обуви. Это легендарные Air Jordan. Их главное преимущество заключалось в легкости для прыжка, набирать нужную высоту стало проще. К тому же в то время Джордан был как раз главной звездой НБА, к которой было приковано все внимание. Тот факт, что дизайн обуви отличался от общепринятых канонов, в итоге и привел к тому, что кроссовки от Nike стали настоящим хитом.

Дальнейшие успехи американского бренда

Уже начиная с 1990-х, бренд прочно ассоциируется с топовыми командами и спортсменами. Специально для них Nike создает уникальные коллекции, которые бы отображали дух и стиль клуба или одного игрока.

Сейчас у американской компании действительно топовые амбассадоры вроде Криштиану Роналду. К тому же у нее всегда есть топовые команды:

• "Челси";

• "Барселона";

• "ПСЖ";

• "Интер".

Однако такой популярности бы не было, если бы не высокое качество используемых материалов! Бренд регулярно выпускает инновационные футболки или кроссовки, в которых телу легче дышать или оно практически не потеет. Купить ее по лучшим ценам на рынке вы всегда сможете в нашем интернет-магазине. В Kasta вас ждут как вещи из последней коллекции, так и одежда и обувь, которые уже давно стали классикой.

Реклама