Телеканал СТБ в партнерстве с отделом устойчивого развития StarLightMedia продолжают кампанию против гендерно обусловленных стереотипах.

Диджитальный проект #СильнаЯ , начатый "Холостячкой" , теперь подхватывают "Холостяк"  и #Сильный, в центре внимания которого — откровенный разговор об "идеальном мужчине" нового времени. Кампания стартует 17 февраля на всех диджитальных площадках телеканала СТБ.

Осенью 2020 года #СильнаЯ стала первым диджитал-коммуникационным проектом СТБ и группы StarLightMedia, публично выступившим против гендерных стереотипов в нашем обществе. 14 историй успешных украинок о личном опыте преодоления стереотипов собрали более 5,1 миллиона просмотров видео, высокую поддержку в СМИ и тысячи благодарных комментариев в социальных сетях. #Сильный берется доказать: в преодолении гендерных стереотипов заинтересованы все.

Взаимосвязанность между "нормами" и "ярлыками", которые получают оба пола, и их следствием очевидна. Наглядный пример — разрыв участия мужчин и женщин в домашней работе и уходе за детьми.

С одной стороны, на развитие этой проблемы влияет стереотип "женщина обязана быть хорошей хозяйкой и делать всю работу по дому" — его придерживается 43% украинцев (Национальный опрос о равенстве между мужчинами и женщинами, JFK, 2018). С другой, не меньшее влияние имеет стереотип "главная задача мужчины — обеспечивать семью" — его придерживается 60% украинцев.

Вымышленные стереотипы приводят к вполне реальным последствиям. Классические для нашего общества убеждения, что "мужчины не плачут", должны терпеть и быть сильными в любой ситуации, в итоге становятся причиной несвоевременного обращения к врачам, распространенности сердечно-сосудистых заболеваний и, следственно, более короткой жизни. Они же влияют на количество депрессий, непопулярность обращения за психологической помощью и высокий процент мужских суицидов.

Романтические реалити "Холостячка" и "Холостяк", в первую очередь, о построении современных отношений, где право выбора в равной степени принадлежит обоим партнерам. #СильнаЯ начала диалог о стереотипах, которые мешают женщине реализовать мечту, принимать решения без общественного давления и обрести счастье.

#Сильный позаботится о том, чтобы то же самое случилось и для мужчин. Итоговая цель двух кампаний ― борьба за право быть настоящим, открыто говорить о своих переживаниях, осуществлять выбор, исходя из собственных стремлений, и поддерживать в этом своего партнера, популяризировать равное право на карьеру обоих партнеров и равное участие в работе по дому и воспитании детей.

#Сильный ― это 14 интервью, в которых герои расскажут о своем отношении к шаблонному представлению общества об "идеальном мужчине". Лицами кампании стали: ресторатор и судья проекта "МастерШеф"  Эктор Хименес-Браво ; ведущий реалити "Холостяк" и "Холостячка"  Григорий Решетник ; ведущий остросоциального проекта "Один за всех" Сергей Костыра; бизнесмен, блогер и продюсер группы TVORCHI Петр Заставный; блогер и предприниматель Ваня Крышталь; актер, звезда сериалов "Крепостная", "Спіймати Кайдаша" и др. Тарас Цымбалюк ; главный Холостяк весны-2021 и бизнесмен Михаил Заливако; телеведущий, бизнесмен, блогер Никита Добрынин ; психолог Андрей Козинчук; избранник первой украинской Холостячки, автор Студии "Квартал 95"  Александр Эллерт ; финалист проекта "Холостячка", бизнесмен Алексей Тригубенко ; радиоведущий, комик, автор юмористических проектов Андрей Рыбак ; морпех, ветеран войны, владелец бренда "Ювелирный татуаж" Сергей Панков; полицейский Сергей Багалика.

Это будет откровенный и глубокий разговор о методах воспитания, через которые пришлось пройти героям кампании в раннем детстве, о распределении ролей в семье и праве на открытое проявление эмоций. О том, становится ли сильный мужчина менее мужественным, принимая решение остаться в декрете с ребенком, обратиться к психологу, поставить карьеру второй половинки выше своей или выбрать профессию, которую общество считает "не мужской".

Многие из героев кампании впервые заговорят на эти темы публично ― чтобы помочь в преодолении стереотипов о мужчинах и чтобы поддержать женщин, которые идут к своей цели, несмотря на давление общественных предрассудков. Интервью будут выходить ежедневно с 18 февраля по 3 марта ( инстаграм , фейсбук, ютуб и сайт СТБ).

Мы уверены, что нетрадиционный ракурс разговора об этой проблеме, кроме прочего, позволит вовлечь в диалог и тех, кто обычно отмалчивается или вовсе отрицает влияние стереотипов. И призываем всех украинцев присоединиться к борьбе с гендерно обусловленными стереотипами, делиться своими историями под хештегами #Сильный и #СильнаЯ.

Также не пропустите: принц Чарльз и герцогиня Камилла сделали прививки против коронавируса