Хочу.ua
ТВ-шоу
Новости ТВ-шоу
Этичные бренды Made in Ukraine: простые шаги к устойчивому образу жизни

Этичные бренды Made in Ukraine: простые шаги к устойчивому образу жизни

Новости ТВ-шоу 05 мая 2017

fashion-редактор

Май ― месяц экологии на ХОЧУ.ua. Мы освещаем проблемы осознанного потребления, этичной моды и веганского образа жизни, потому что верим: это поможет сохранить нашу планету. Мы уже написали про сортировку мусора, отказ от пластиковых трубочек, рассказали о том, как мусорить меньше, описали 8 причин отказаться от пакетов и купить классную экосумку, а сегодня публикуем интервью об устойчивой моде стилистов Ани Литковской и Варвары Барто, придерживающихся веганского (=этичного) образа жизни.

Недавно Варвара и Аня уже рассказывали нам о веганской моде и о том, почему нам надо умерить консьюмеризм и начать потреблять осознанно. Читай о том, кто занимается популяризацией устойчивой моды, что вообще такое эта «устойчивая мода» и где в Украине найти этичные и экологичные бренды одежды.

Зачем знать, где и как производят твою одежду

Что такое устойчивая мода

MARA HOFFMAN RESORT 2017

Важно думать не только о пошиве вещей, но и об условиях создания тканей. К сожалению, многие бренды не знают и даже не думают о том, чтобы спрашивать, в каких условиях создаются материалы, которые они потом используют для создания вещей. Но это именно то, что называется sustainable fashion ― устойчивая, социально ответственная, этичная мода.

Sustainable fashion ― устойчивая, социально ответственная, этичная мода.

Она направлена на рациональное использование как природных, так и человеческих ресурсов и глобально включает в себя этичное отношение к людям, экологии и животным. Каждый человек и организация выбирают для себя наиболее первоочередные из этих составляющих. Например, организация Fashion Revolution концентрируется на отношении к людям и затрагивает экологию.

Где узнать больше про устойчивую моду и устойчивый образ жизни

Fashion Revolution ― международная организация, которая была создана 24 апреля 2013 года после коллапса фабрики Рана Плаза в Бангладеше, в результате которого погибло более тысячи человек и больше двух тысяч были ранены. На Рана Плаза отшивали свои вещи такие бренды как H&M, Gap, Wallmart, и здание обрушилось в связи с игнорированием норм безопасности ― в стене были трещины, о которых владельцы знали, но все равно сказали людям выходить на работу. Эта фабрика была светшопом ― производством, условия труда на котором неприемлемы, опасны и бесчеловечны. Работа на светшопах, по сути, проходит в условиях современного рабства. Люди работают по 14 часов в день, в зданиях не предусмотрена пожарная безопасность, зарплаты намного меньше прожиточного минимума, часто с сотрудниками вообще не заключают контракт, и они просто не могут бороться за свои права. Даже создание профсоюзов запрещено. Часто на таких фабриках используется детский труд, и дети работают в таких же условиях, что и взрослые. На светшотах отшивается большинство масс-маркет брендов: Zara и все другие бренды Inditex, а также Topshop, Mango, Asos, Marks&Spenser. Покупая их вещи, люди неосознанно финансируют бесчеловечное и неэтичное производство, а у брендов нет стимула что-то менять.

Fashion Revolution призывает бренды быть более прозрачными и рассказывать о своем производстве и этике, а людей ― спрашивать об этом перед покупкой вещи.

Fashion Revolution была создана для того, чтобы распространять информацию об этичном и неэтичном производстве и популяризировать более ответственный подход как к созданию, так и к потреблению вещей. Участники организации призывают бренды быть более прозрачными, то есть рассказывать о своем производстве и этике, а людей ― спрашивать об этом перед покупкой вещи. Одна из самых успешных инициатив организации ― флешмоб в социальных сетях, где под хештегом #WhoMadeMyClothes(«Кто сделал мою одежду») люди по всему миру спрашивают бренды об их производстве. Этичные бренды отвечают и предоставляют детальную информацию, а большинство масс-маркет гигантов пока что акцию игнорируют.

Украина ― 88-я в списке стран-участников. Официальный представитель в Fashion Revolution Ukraine ― Татьяна Соловей, обозреватель отдела моды и ювелирных украшений Vogue Украина.

11 мая в столице Дании пройдет Copenhagen Fashion Summit, на котором ежегодно обсуждаются проблемы индустрии моды и ее векторы развития. Туда съезжаются члены sustainability-отделов крупных брендов и корпораций ― не только масс-маркет и среднего сегмента, но и люксовых: Kering, LVMH, OTB. Такие крупные компании понимают свои риски, им есть, что терять, поэтому они планируют стратегии на 30 и больше лет вперед. И, так как они планируют стратегии с учетом sustainable fashion, это говорит о том, что устойчивое отношение к окружающей среде не обойти стороной ― сейчас эта проблема лежит на поверхности и с каждым годом звучит всё острее. Компании-гиганты обсуждают, как популяризировать осознанное потребление, как привлечь внимание к экологическому выбору и вписать осознанность в поп-культурный диалог, чтобы заинтересовать как можно большее количество людей, донести эти идеи обычному человеку «не в теме».

В свою очередь, этичные потребители формируют новый сегмент рынка вместе с популяризацией здорового образа жизни и идеями датской философии хюгге (уюта, защищенности) и slow life (в том числе slow fashion) ― осознанной жизни.

Бренды ищут способы реагирования на новый рынок, хотят видоизменять свои коммуникации в соответствии с новыми требованиями потребителей и угрожающей ситуацией с окружающей средой. Очень много для популяризации идеи осознанного потребления делает британская организация Eco Age, которая работает по всем фронтам ― от глобального до малого, начиная от сотрудничества с Chopard (ювелирный бренд стал сертифицировать и обращать внимание на этику добычи своих материалов) до инстаграм-флешмоба #30wears, предлагающего каждый раз при покупке новой вещи задумываться о том, а надену ли я ее хотя бы 30 раз?

ЛЮПИТА НИОНГО, МАРГОРОББИ И ЭММА УОТСОН ПОДДЕРЖАЛИ GREEN CARPET CHALLENGE НА КРАСНОЙ ДОРОЖКЕ MET GALA-2016

Кроме того, организация Eco Age также популяризирует этичную моду среди голливудских звезд. Они придумали Green Carpet Challenge, в рамках которого знаменитости надевают на красные ковровые дорожки этично пошитые вещи. Идея в том, чтобы звезды знали не только бренд одежды, но и условия ее создания, и популяризировали это среди своих поклонников. К Green Carpet Challenge присоединились героиня своего времени Эмма Уотсон(актриса наиболее активно поддерживает этичную моду, все ее наряды для любых официальных мероприятий одобрены Eco Age), Мерил Стрип, Камерон Диас, Кейт Бланшет, Марго Робби, Люпита Ньонго, Хавьер Бардем, Колин Ферт, Майкл Фассенбендер и многие другие.

Простые шаги, которые приблизят тебя к осознанному потреблению

STELLA MCCARTNEY

Первая ступень на пути к осознанному потреблению ― забота о тех вещах, которые у вас уже есть. Если одежда надоела или плохо сидит, лучше вложить деньги в ее переделку или апгрейд, чем тратить их на покупку новой. Если совсем не удается наладить контакт со старой вещью по-новому, тогда стоит отдать ее на благотворительность или продать на барахолке. Аскетизм и минимализм становятся доступными, когда гардероб сбалансирован с помощью базовых вещей, благодаря которым каждый день можно создавать множество удачных комбинаций.
Следующим шагом являются покупки на этих самых барахолках. Давая вещи вторую жизнь, мы приносим миру колоссальную пользу, на эту вещь не тратятся новые природные и человеческие ресурсы. И, если на секонде чаще всего встречаются вещи уже ношеные, то на благотворительных маркетах, например, Кураж Базаре, том же OLX или Шафа, попадаются ни разу не надетые вещи, часто заказанные, например, онлайн и не подошедшие по размеру или цвету, либо же просто не прижившиеся в гардеробе заказчика.
Еще более осознанным следующим шагом являются покупки у брендов, использующих техники recycling и upcycling, которые используют переработанные и бывшие в употреблении материалы. Таких брендов представлено целое множество в мире, от популярного в Голливуде Reformation до туристического Patagonia. Они уже 40 лет активно развиваются в направлении этичной моды и следят за тем, чтобы их продукция производилась этично по отношению к людям.
И последним шагом к идеальным осознанным покупкам являются приобретения у этичных брендов, которые, конечно, активно рассказывают о своей позиции на сайтах, в соцсетях и прессе. Отличным примером является бренд Stella McCartney. Даже если не собираетесь ничего у них покупать, зайдите на сайт и найдите много интересной информации по теме осознанного потребления, этичного производства и заботе об окружающей среде.

Как изменилось отношение к потреблению в Украине

Во-первых, хочется сказать, что украинские потребители уже стремятся к осознанному потреблению, поэтому появление этичных и экологичных брендов является логичным продолжением спроса. Это наглядно показали исследования потребительских трендов Havas Worldwide (в Украине Havas Worldwide Ukraine). Более половины украинцев стали считать важными не только факторы качества и хорошей цены, но и влияние бренда на общество и экологию. Также растет количество людей, которые уважают тех, кто прилагает усилия, чтобы сократить потребление: 46% просьюмеров (т.е. тех, кто принимает активное участие в процессе производства товаров и услуг, потребляемых ими самими) и 52% представителей мейнстрима. Такого же отношения к покупкам придерживается более молодое поколение: многие стремятся иметь ограниченное количество вещей, которые нужны для жизни. 70% украинцев считают, что сверхпотребление представляет собой риск для планеты и общества.

Покупать одежду украинских брендов ― более этично, чем в масс-маркете?

KSENIA SCHNAIDER

Часто люди считают, что, если вещь произведена в Украине, она точно этична. К сожалению, в большинстве случаев это не так. Во-первых, в Украине можно на пальцах пересчитать бренды, которые хоть что-то открыто говорят об условиях своего производства. Это первая проблема: даже если бренд шьет этично, он не видит необходимости писать об этом на своем сайте, ведь считает, что потребителя интересует только внешний вид одежды и натуральность тканей. На самом деле это не так. По данным многих исследований, в частности, исследования Havas Worldwide 2016 года, о которых уже говорила Варя, показывают: потребителю важно, чтобы бренд был социально ответственным.

Часто люди считают, что, если вещь произведена в Украине, она точно этична. К сожалению, в большинстве случаев это не так. Большинство брендов, повторюсь, даже не знают о том, в каких условиях была произведена ткань, из которой шьются их вещи

Во-вторых, далеко не на всех фабриках Украины люди работают в достойных условиях, и это, к сожалению, никак не контролируется. В-третьих, большинство брендов, повторюсь, даже не знают о том, в каких условиях была произведена ткань, из которой шьются их вещи. Например, на хлопковых полях развита торговля людьми. К тому же, на фабриках, производящих ткани, люди часто работают с опасными химикатами без масок, получают заболевания кожи и легких и, конечно же, там нет и речи о наличии медицинских страховок. По этим причинам в развивающихся странах в год умирают десятки тысяч человек. И все это касается и украинских брендов тоже, так как часто они, будучи ограниченными в финансах, заказывают дешевые ткани, не интересуясь деталями и этичностью их производства.

Несмотря на то, что далеко не все украинские бренды можно назвать этичными, лучше поддержать местного производителя и локальные бренды, чем вкладывать деньги в копилку масс-маркета и огромных корпораций.

Несмотря на то, что далеко не все украинские бренды можно назвать этичными,лучше поддержать местного производителя, чем вкладывать деньги в копилку масс-маркета и огромных корпораций. Я считаю, что всегда лучше выбрать Всi.Свої, чем Zara. Многие наши бренды далеко не идеальны, большая часть мало может рассказать о своих тканях и используемых материалах, насколько этично и экологично они произведены. Часто даже путаются в составах, редко знают что-либо о красителях или техниках окрашивания, нанесенных на ткань принтах. Именно поэтому всё, что Made in Ukraine, совсем не означает, что это этично созданные вещи. Но мы движемся в сторону улучшения с каждым сезоном, экологичные тренды и осознанность все глубже проникают в украинские реалии, а наши с вами вопросы к брендам и сознательные покупки у отечественных производителей ― отличная поддержка.