Войти
ХочУ
  • Хэллоуин
  • Маникюр 2017
  • #осознанное_потребление
  • Идеальная свадьба
  • Рецепты
  • Сериалы и ТВ-шоу
  • Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    15:11
    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    Тренд digital fashion, то есть моды, создаваемой с помощью высоких технологий, набирает обороты с каждым годом. Недели моды в Украине будущего осенне-зимнего сезона посвящены digital fashion: Merсedez-Benz Kiev Fashion Days прошел под слогам #FASHIONABLYDIGITAL, а Ukrainian Fashion Week уже в следующий понедельник представил проект #EPSONDIGITALFASHION, в рамках которого дизайнеры создадут эскизы принтов, которые будут перенесены на ткани благодаря инновационным технологиям. Как и почему мода становится технологичной и какие fashion-инновации скоро появятся в нашей жизни?

  • 5 5 1

    МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    Реклама в социальных сетях и медиа стала самой важной составляющей не столько продуктивных продаж, сколько формирования успешного имиджа. Так как новая аудитория миллениалов, выросшая при интернете, уже повзрослела и заработала свой первый капитал, а другая часть находится в процессе активного финансового становления, старые люксовые бренды нуждаются в обновлении репутации. Ретроградный люкс больше не привлекает внимания молодых – им нужны высокие технологии и мобильность: не зря Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид, обладая многомиллионной армией фолловеров, названы «звездами медиа» по версии экспертов Models.com.

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    @PROENZASCHOULER

    Модные Дома активно делятся процессом созданий коллекций в Instagram. Лазаро Эрнандес и Джек Маккалоу решили показать, как создаются их коллекции для марки Proenza Schouler, и создали жанр Instagram-рассказа — более современной альтернативы документальным фильмам.

    Смартфоны и мобильные приложения навсегда изменили понятие шопинга, и теперь Дома переориентируют свои маркетинговые программы с учетом новых технологий. К примеру, Burberry запустили отдельный сайт The Art оf Trench, на котором все пользователи могут делиться своими фотографиями в легендарном плаще; этот же модный Дом стал первым, кто начал демонстрировать свои показы в интернете в режиме реального времени, моментально расширив аудиторию потенциальных покупателей. Gucciоткрыли проект #GUCCIGRAM, призванный популяризовать принты и ДНК-Дома (и какого успеха они достигли!), объединяющий моду, искусство и высокие технологии.

    Читай также:
    Как продавать платья:
    История бренда #LOVE

    БЫСТРЫЕ ПРОДАЖИ

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    FLOAT SHOES UNITED NUDE

    После того, как Том Форд отменил показ на Неделе моды в Нью-Йорке, объединил мужскую и женскую коллекции и первым перешел на систему продажи сезон в сезон, можно официально считать эпоху быстрых продаж открытой. Через неделю Burberryсообщили, что также объединяют мужскую и женскую линии и отказываются от сложившейся за десятилетия системы продаж, согласно которой вещи с из новой коллекции с подиума попадают в магазины только спустя полгода. В современном мире ни у кого нет времени ждать несколько месяцев – ведь за это время появятся другие новинки, а бренд потеряет значительную часть прибыли.

    Кроме того, Burberry меняют вид прямых продаж, придавая им черты технологичности. Сотрудники бутиков пользуются айпэдами, выполняющими функцию «универсального прилавка»: клиент может купить любой товар, даже если его нет в наличии в магазине.

    Читай также:
    Все лучшее сразу:
    Знаковые моменты Недели моды в Нью-Йорке

    НОСИБЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    FLOAT SHOES UNITED NUDE

    Продукция модных Домов становится более технологичной, так как от этого зависит стратегия выживания брендов в будущем. С 2012 года Apple приглашает к сотрудничеству специалистов из Yves Saint Laurent и Tag Heuer, чтоб создавать «носибельные технологии». Другой пример – серия аксессуаров Tory Burch, созданная в коллаборации с Fitbit. Речь идет о популярных трекерах физической активности, обладающих, кроме того, еще и изысканным дизайном.

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    Даже такой мастодонт люкса как бренд часов Montblanc выпустил проект часов с электронными ремешками, которые работают по принципу смартфона и сообщают о новых имейлах. На крупнейшем ритейлере люксовых товаров Net-a-Porter летом можно было приобрести устройство-очки GoogleGlassс оправой Diane Von Furstenberg.

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    Одними очками дело не обошлось. Зак Позен создал платье вместе с программистами и участницами Made With Code, проекта Google, привлекающего внимание женщин к IT. Участница проекта Позен доверил светодиоды, расположенные на ткани платья в виде узоров. Девушки из Made With Code должны были запрограммировать их так, чтобы они, загораясь, обращали внимание на витиеватые линии.

    Читай также:
    Street style: как носить косуху

    3D-ПРИНТЕРЫ

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    UNITED NUDE 3D "ICE" SHOE

    Трендхантеры прогнозируют, что следующее десятилетие станет прорывом в области digitalfashion, основные предпосылки для которого заложены в принципе работы 3D-принтеров.

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    3D

    Во флагманском магазине United Nude в Нью-Йорке можно купить пару туфель, напечатанных с помощью 3D-принтера. И самое удивительные, что они не просто созданы для подиума – в них, действительно, можно ходить. Кроме того, принтеры, установленные в бутике United Nude, можно приобрести для индивидуального использования. Покупатель сам выбирает модель и цвет,  а затем прикосновением к экрану одобряет окончательные параметры. Туфли получили название Float Shoes и снабжены устойчивой резиновой подошвой. За год до этого дизайнеры марки печатали на 3D-принтерах обувь для зимней коллекции Iris van Herpen.

    Читай также:
    Geek-chic: почему красивые девушки
    Теперь хотят выглядеть умными

    А ЧТО В УКРАИНЕ

    Digital fashion: как высокие технологии влияют на моду

    FINCH TECH PACK

    И, хотя пока для массового производства высокие технологии все еще слишком дороги – это лишь вопрос времени – появляются полезные сервисы для составления гардероба вроде стартапа Cluise, который в прошлом создала Украинка Людмила Небожак. Крое того, бренд FINCH создал рюкзак TechPack, снабженный подсветкой и зарядным устройством для смартфона или ноутбука. 

    ИСТОЧНИКИ: FW-DAILY.COM, VOGUE.RU, SNC.RU

    fashion-редактор:
    Что Вы об этом думаете?

    Другие комментарии (0)