С тех пор, как новый украинский продукт — приложение и социальная сеть N imses — вышел на рынок, все о нем только и говорят. Воображение поражает возможность монетизировать свое время и популярность, а также покупать за нимы — «новые лайки». Рассказываем о первых коллекциях украинских брендов, реальные вещи из которых уже можно купить за виртуальные нимы.
Первой продажу вещей за нимы начала команда магазина украинских брендов Всі.Свої: допремьерный запуск коллаборации Nimses Goods стартовал 23 июня в 10.00 в магазине на Крещатике, 27 — и уже за час все было распродано. Но для тех, кто не успел обменять нимы на футболки, кепки и сумки-«бананки» Всі.Свої, есть возможность присоединится к акции украинского бренда FINCH. Прямо сейчас, до 30 июня, в корнере марки в киевском ЦУМ е действует акция: от 70 до 75% стоимости товаров можно оплатить в виртуальной валюте Nimses. В акции участвуют все свитшоты с вышивкой и логотипом, а также несколько новых позиций. Оплата составляет всего 400 гривен и от 19000 до 19300 нимов. Право покупки имеют верифицированные пользователи Nimses со статусом HUMAN. Те, кто еще не установил приложение, получат +1440 нимов при регистрации по промо-коду FINCH (промо-код: kg0dkzkxxm).
Мы узнали все о коллабрации и продажах за нимы у тех, кто ими, собственно, занимается. Анна Луковкина, организатор и основатель маркетов и магазина Всі.Свої и Катерина Бякова, сооснователь бренда FINCH, рассказывают о выгодах и перспективах работы брендов с приложением.
Проект Всі. Свої является партнером Nimses, но данная акция — это еще не официальный запуск приложения Nimses Goods, а скорее «допремьерный показ». То, что эта коллаборация состоялась, — совершенно закономерно. Во-первых, cеть Nimses — это украинский продукт, а Всі. Свої — это история про украинские бренды в самых разных их проявлениях. Во-вторых, продукт инновационный и популярный: только в Google Play приложение скачали уже более миллиона раз. В-третьих, мы схожи даже по визуальной айдентике: лаконичность, черно-белая гамма. Собственно, эту айдентику мы и отразили в коллекции, которая была разработана и создана командой проекта Всі. Свої. Мы изготовили специальную лимитированную коллекцию «Я Свій. Час Твій». В нее входили кепки, футболки, сумки-«бананки» и чехлы для айфонов — всего 50 единиц товара.
Все вещи за нимы были раскуплены чуть более, чем за час.
Мы ожидали, что коллекция разойдется очень быстро, но не думали, что настолько: уже утром, до открытия магазина, под нашими дверями на Крещатике, 27 стояла очередь. Все вещи за нимы были раскуплены чуть более, чем за час. Но цены, которые мы установили, — лишь условность: пока нимы невозможно обналичить, эта активность хороша как способ повышения узнаваемости нашего бренда. В дальнейшем мы планируем использовать полученные нимы внутри системы на платформе Nimses Goods.
Чем и почему брендам выгодна работа с нимами ?
В самом начале нашего проекта первые маркеты Всі. Свої раскручивались исключительно с помощью Facebook, да и сейчас соцсети — Facebook и Instagram — остаются для нас основными каналами коммуникации. Появление нового игрока на этом поле, безусловно, нас сразу заинтересовало.
Мы снимаем фото или видео из жизни нашего магазина, делаем пост — и его видят пользователи в радиусе 2 км от нас.
Изучив Nimses, мы обнаружили возможности, которых нет в других соцсетях. Главное преимущество — управление приложением с помощью геолокации. Например, мы снимаем фото или видео из жизни нашего магазина, делаем пост — и его видят пользователи в радиусе 2 км от нас. Иными словами, мы имеем возможность заинтересовать потенциальных клиентов, которые прямо сейчас находятся в 15-20 минутах пешей прогулки от нашего магазина.
Как еще можно использовать Nimses?
Nimses позволяет понять интересы одной из целевых аудиторий, а именно — студентов, ведь именно они составляют сейчас ядро Nimses. Не секрет, что новая соцсеть стала для них своеобразным заменителем ВКонтакте. Таким образом, работая с Nimses, можно изучить, что дает этим людям эмоциональный толчок, где они любят бывать, что вызывает среди них резонанс.
Также данную социальную сеть можно использовать и как площадку для конкурсов. Только теперь вопрос не лайков или репостов, а «нимов»: поделись частью своего ним-бюджета — и окажись в топе просмотров в конкретной геолокации. Правда, будут ли пользователи так же щедры, когда официально состоится привязка нимов к реальной валюте, — пока вопрос открытый.
Nimses позволяет понять интересы одной из целевых аудиторий, а именно — студентов, ведь именно они составляют сейчас ядро Nimses. Для них соцсеть стала заменителем ВКонтакте.
На данный момент проект Всі. Свої зарегистрирован в сети Nimses как обычный пользователь, и мы принимаем нимы на счет этого пользователя. Таким образом сейчас работает механика User to User, а после официального старта Nimses Goods мы перейдем на формат Business to Human. Когда нимы станут доступны к обналичиванию или другому использованию, мы будем готовы к следующему шагу. Но сначала посмотрим на развитие всей этой истории в динамике.
Сегодня становится особенно важным то, как люди могут монетизировать свое влияние в социальных сетях. С Nimses не обязательно быть блогером или селебрити, достаточно делать интересный контент в нужных местах и больше общаться с людьми, в том числе с помощью нимов.
Мы с мужем следили за Nimses с этапа бета-тестирования, так как разделяли ценности, эстетику и понимали влияние, которое это приложение может оказать на социальные отношения в сети, но как маркетинговый инструмент мы оценили его и решили использовать уже после официального запуска. Первой волной загрузок смыло первоначальный флер «нового лайка» и началась неразбериха, в основе которой лежит потребность иметь больше нимов и тратить их на что-то материальное. Но пока не все понимают, что трата нимов — как и в реальной жизни трата времени — это неотъемлемая часть коммуникации. Кто-то покупает ненужные вещи, ездит по всему Киеву за едой, потому что хочет выжать максимум возможностей «бесплатно», и в то же время есть масса пассивных профилей без постов, которые, похоже, ждут февраля 2018, чтобы вывести свои кровные в живой валюте. Это же так скучно. Нимы — не биткоин, это монета, которой можно отплатить другому за то, что ты разделяешь его убеждения, за то, что он близок или просто нравится тебе. И в этом прелесть экономики Nimses.
Большинство активных пользователей Nimses— школьники и студенты, но я считаю, что это просто наиболее адаптивная и подвижная аудитория, она охотнее реагирует на новое, а повышение среднего возраста — вопрос времени.
Сейчас Nimses — это эффективный инструмент для работы с живой аудиторией, хотя и недостаточно настроенный. Варианты махинаций и акций, основанных на обмене и продаже нимов, поражают разнообразием. В связи с большим спросом на обмен товаров на нимы, многие компании ограничивают количество товаров, время, устраивают нимбеки, аукционы или повышают цены в нимах, в результате чего рыночный курс скачет вверх. Большинство активных пользователей Nimses— школьники и студенты, но я считаю, что это просто наиболее адаптивная и подвижная аудитория, она охотнее реагирует на новое, а повышение среднего возраста — вопрос времени. Ведь чем больше люди будут знать о том, как это работает, и чем больше товаров и услуг будут выходить в Nimses, тем выше будет мотивация у более взрослых пользователей.
Какие перспективы Nimses открывает для брендов в маркетинге?
Что для нас важно: скидки и акции никогда не имели такой вовлеченности, как теперь с Nimses. Мы видим реальную конверсию, развиртуализируем контакты и можем сохранять ценность товаров, продавая их по скидкам (при правильном подходе, конечно). Потратив нимы, ты отдаешь что-то ценное: свое время, заработанное на контенте своего профиля, привлечении рефералов. Время, которое имеет уже валютный эквивалент, пусть пока только на словах.
Cкидки и акции никогда не имели такой вовлеченности, как теперь с Nimses.
Мы, так же как и многие предприниматели, пробуем работать с этой новой системой, изучаем новых клиентов и их активность, чтобы определить для себя, как в дальнейшем взаимодействовать с аудиторией Nimses. Пока очевидно, что скоро стоимость наших товаров в нимах значительно возрастет, а курс 1 ним = 0,001$ вряд ли сохранится. Так, на данный момент нимовая стоимость акционного свитшота или штанов-бананов FINCH эквивалентна двум фалафелям, 4 чашкам кофе или чехлу для iPhone.
Ситуация стабилизируется, когда Nimses запустят маркетплейс для продажи товаров и услуг за нимы, Nimses Goods, и предприниматели смогут работать в общей структуре, тогда образуется настоящий внутренний рынок Nimses, и мы сможем оценить его эффективность в решении наших задач. Но волну популярности оседлать можно уже сейчас.
Что ждет бренды, которые начнут работать с Nimses?
Nimses овеществили лайки и изменили процесс виртуальной социализации. Когда страсти с накрутками и верификацией улягутся, мир увидит подводную часть айсберга и поймет, что не станет прежним. Прожить свое время, прожить и продумать локацию, прожить дружбу и связи, поделиться с другими и взять себе что-то за этот нелегкий труд — быть живым. Успех идеи и масштаб влияния приложения на экономику определится готовностью бизнеса перейти из сферы классических финансовых взаимодействий и прямой рекламы в неизведанное будущее эмоционального обмена, с выгодой и не преступая грани между боже-как-круто-пиаром и потерей ценности продукта или бренда.