Проект # SHAREYOURSTYLE   ― специальная рубрика ХОЧУ. ua , с помощью которой мы хотим показать, как легко и просто быть стильной. Героини ― не только яркие, самобытные и модные девушки, но еще и современные ролевые модели: каждая из них занимается любимым делом и транслирует определенный образ мировоззрения, поведения и стиля жизни, выражающихся, в том числе, через манеру одеваться. Наша новая гостья ― Наталья Чуловская, fashion - и beauty -редактор, журналист и продюсер, которая выбирает одежду так, чтобы выгодно подчеркнуть профессиональные и личные качества.

Наташа — журналист по образованию и призванию, работает редактором рубрики «Мода» и «Красота», занимается продюсированием fashion- и beauty-съемок. Не зря говорят, что встречают по одежке — глядя на нашу новую героиню, сразу понимаешь: эта миниатюрная аккуратная девушка могла бы стать лицом рекламной кампании, посвященной популяризации самодисциплины. А что, для Украины — полезная штука. Даже о стиле Наташа рассказывает рационально, обстоятельно, строго по порядку, как будто раскладывает вещи по полочкам, сортируя их по цветам, тканям и сезонам.

О СТИЛЕ

Мой  гардероб состоит из базовых вещей . Его основа: брюки, блузы, рубашки, жакеты и пальто. И, хотя я работаю в модной индустрии, за трендами не гонюсь. Гораздо важнее с помощью одежды выразить свою индивидуальность, чем просто попасть в тот или иной тренд, который, к тому же, может оказаться тебе не к лицу. Мне нравится добавлять в образ одну-две трендовые вещи сезона : головной убор, ― например, берет, ― или модную обувь . Таким образом, я остаюсь сама собой, и в то же время выгляжу стильно и модно. Этому приему меня научил стилист, с которым мы работаем над созданием моего идеального гардероба.

Правильно подобранная одежда помогает закрепить образ в памяти окружающих, поэтому я стараюсь выбирать одежду таким образом, чтобы она говорила обо мне то, что я сама хочу транслировать, и не искажала истинное положение вещей.

Со стилистом Дианой Мельниковой я работаю с конца прошлого года. С Дианой мы дружим. Она хорошо знает мой внутренний мир, и это нам здорово помогает в процессе работы. Мне свойственны скромность, тактичность и порядочность: не стану просить то, что не заслужила своими силами и работой. Я ответственный человек и никогда не подведу людей, с которыми работаю или которым что-то пообещала. Правильно подобранная одежда помогает закрепить образ в памяти окружающих, поэтому я стараюсь выбирать одежду таким образом, чтобы она говорила обо мне то, что я сама хочу транслировать, и не искажала истинное положение вещей.

Так вот, каких-то явных проблем с гардеробом у меня не было, я просто хотела разобраться, как перестать покупать вещи хаотично. Сначала мы полностью пересмотрели мой гардероб, определили вещи, которые мне нужно перестать носить, ― например, джинсы скинни . Потом составили список вещей на шопинг. Теперь почти перед каждой покупкой я советуюсь с Дианой. Еще она помогает мне составлять образы на разные вечеринки и светские мероприятия.

Никогда не приду на вечернее мероприятие в откровенном мини или кроссовках. Поэтому для меня такая боль ― все украинские красные дорожки.

Для меня идеальный гардероб ― вещи, которые безукоризненно сочетаются между собой. Когда тебе утром не нужно задумываться, как и с чем сочетать эту блузу, а ты просто берешь ее и любые брюки или юбку, и чувствуешь себя весь день комфортно. Вообще комфорт ― основной критерий, по которому я выбираю одежду. Если на этапе примерки я чувствую малейший дискомфорт, вещь остается в магазине. Считаю, что совершенствовать стиль можно бесконечно. Смотрю на свои студенческие фото ― и понимаю: сегодня я бы так уже не оделась. Значит, мой стиль изменился, как и я сама.

Еще одно правило, которому я следую ― соблюдение дресс-кода . Да, сегодня в одежде нет таких строгих рамок, как было когда-то, допускается полная свобода самовыражения, но также существуют нормы приличия и культура поведения на разных событиях. Никогда не приду на вечернее мероприятие в откровенном мини или кроссовках. Поэтому для меня такая боль ― все украинские красные дорожки. Бывает, смотрю на фото местных звезд, и кровь из глаз идет. Трудно поверить в то, что они смотрелись в зеркало перед выходом на красную дорожку. Стиль нужно прививать и воспитывать точно так же, как и правила этикета.

Что касается икон стиля, то для меня всегда ориентирами были Жаклин Кеннеди с ее элегантной простотой и Алекса Чанг с ее непринужденной дерзостью. У них можно поучиться мастерству сочетания вещей.

О ШОПИНГЕ И ОСОЗНАННОМ ПОТРЕБЛЕНИИ

Раньше я могла тратить дни на шопинг. Заходить в каждый магазин в торговом центре и до малейших деталей изучать ассортимент. Сегодня у меня кардинально изменился подход к шопингу. Я поняла, что бессмысленно тратить на него столько драгоценного времени, когда я могу взамен сделать что-то полезное ― написать статью. Если я иду в торговый центр, то четко знаю, в какой магазин мне нужно зайти, чтобы купить нужную вещь. Да и количество покупок тоже сократилось. Я могу спокойно носить вещь несколько сезонов подряд, а кожаные аксессуары ― годами.

Нужно покупать столько одежды, сколько ты реально будешь носить. Не считаю зазорным покупать вещи в секонд-хенде. Это мой маленький вклад в сохранение окружающей среды.

Качество одежды масс-маркет брендов в последние годы становится все ниже и ниже, а цены растут. При этом все эти вещи шьются в нечеловеческих условиях людьми из бедных стран. Сегодня мир перенасыщен одеждой, и проблема осознанного потребления ― одна из ключевых в модной индустрии. Статистика говорит, что 70% вещей в женских гардеробах никогда не надевались . Это значит, что одежда лежит в шкафах мертвым грузом, а потом отправляется на свалку. Хотя сегодня многие люди отдают ненужные вещи нуждающимся. Это классно. Меня радует, что большие компании вроде H&M стали обращать внимание на экологичную моду . Журналисты, и я в том числе, должны донести потребителю суть идеи разумного шопинга и потребления товаров. Нужно покупать столько одежды, сколько ты реально будешь носить. Не считаю зазорным покупать вещи в секонд-хенде. Это мой маленький вклад в сохранение окружающей среды.

О МОЛОДЫХ УКРАИНСКИХ ДИЗАЙНЕРАХ

Как fashion-редактор и покупатель, я всячески поддерживаю молодых украинских дизайнеров . Мне нравится носить вещи локальных брендов, зная, что они вложили в это изделие свою душу и дизайнерские наработки. Первой вещью украинского бренда, которую я купила, стала рубашка марки It’s me дизайнера Дины Линник . Она в моем гардеробе уже три или четыре года и абсолютно не изменилась ― выглядит как новая. Я часто надеваю ее на важные встречи и мероприятия. Все вещи нашего производителя, которые я приобрела, порадовали качеством. У меня также есть одежда N&M, Ksenia Schnaider , Bogush, Syndicate, Marsee’s, кожаные изделия Level, белье Sammy Icon, ювелирные украшения SOVA.

Меня удивляет, когда молодой бренд отказывается давать комментарий или принимать участие в том или ином проекте. Порой за этим стоит банальная лень.

Также я могу договориться с брендом о том, чтобы надеть его вещь на определенное мероприятие. Эта практика очень популярна в модной индустрии и работает сразу на два фронта: о молодом бренде сможет узнать новая аудитория, а редактору не нужно каждый раз покупать новую вещь, забивая гардероб немыслимым количеством вещей.

Мне нравится следить за успехами наших брендов в Украине и за границей, но им еще нужно много работать над коммуникацией с реальными потребителями их товаров. Связь с потребителем они могут наладить, в том числе, и с помощью журналистов. К сожалению, не все умеют правильно общаться со СМИ. Меня удивляет, когда молодой бренд отказывается давать комментарий или принимать участие в том или ином проекте. Порой за этим стоит банальная лень. С таким подходом они не достигнут желаемых высот. На первых порах такие марки должны сами писать изданиям и супер-оперативно отвечать на все запросы журналистов.

О РАБОТЕ FASHION-РЕДАКТОРА

Я решила стать журналистом в седьмом классе ― и ни разу не пожалела об этом выборе. Изначально я собиралась работать на телевидении и всячески двигалась в этом направлении. Но в какой-то момент поняла, что больше всего меня привлекает глянцевая журналистика, ведь я всегда интересовалась модой. Так я поменяла свой вектор развития и попала сначала на сайт канала Ukrainian Fashion Channel, а затем в L’Officiel Online и Maincream.

О работе fashion-редактора мечтают многие девочки, думая, что это сказочная должность откроет им двери во все дизайнерские шоу-румы, где им бесплатно дадут одежду, накрасят и напоят шампанским.

О работе fashion-редактора мечтают многие девочки, думая, что это сказочная должность откроет им двери во все дизайнерские шоу-румы, где им бесплатно дадут одежду, накрасят и напоят шампанским. На деле это круглосуточная работа с бесконечным мониторингом мировых и наших новостей, написание статей порой даже на неинтересную тему, и обязанность посещать все события в нерабочее время. Во время Недели моды про сон можно вообще забыть. Ты должен писать обзоры и перемещаться между локациями по городу со скоростью звука, при этом сносно выглядеть и не забывать поесть. С таким ритмом работы сложно уделять время другим увлечениям. Тут хотя бы с семьей и друзьями успевать видеться.

Я прошла путь от журналиста, который рерайтит весь день иностранные новости, до редактора, который может придумать и реализовать проект или сьемку с украинскими дизайнерами и звездами. Сегодня мне уже не интересно посещать гламурные вечеринки псевдодизайнеров и спрашивать, в каких брендах на показ пришла та или иная It-girl. Как журналист, я должна говорить о полезных вещах, которые улучшат жизнь читателей после того, как они прочтут мою статью. Я хочу освещать глобальные культурные явления и таким образом делать их более доступными широкому кругу читателей. Например, недавно мы сняли украинских дизайнеров в музеях. Мы соединили искусство и моду, показали нашим читателям, что в украинских музеях есть много прекрасных произведений, туда нужно ходить, смотреть на эти картины и изучать творчество наших мастеров.

О ПРОДЮСИРОВАНИИ СЬЕМОК

Это получилось спонтанно. Мы с Дашей Заривной (я с Дашей работала на Ukrainian Fashion Channel и в L’Officiel Online) запланировали делать съемки для портала Ukrainian Fashion Channel и, так как отдельного продюсера в команде у нас не было, мы стали делать все сами.

Четкого понимания, как должен выглядеть этот процесс, на тот момент у меня не было. Я писала дизайнерам, чтобы они дали нам одежду, я сама же ее и забирала, и отвозила назад. Помню, как ехала в метро с огромной розовой шубой Alonova и очень переживала, чтобы с ней ничего не случилось. Вообще, забавные истории на съемках случаются часто. На моей первой семке мы переодевали модель в машине посреди улицы. На другой съемке мы замазали очень дорогой красный атласный клатч черной краской, с дрожащими руками несли его в химчистку и мысленно представляли, как вся команда отдает за него все свои зарплаты. Тогда нам повезло ― краска отстиралась.

С опытом я выстроила список задач, которые должен выполнять продюсер. Самое важное: продюсер должен быть очень ответственным. Если вам эта черта не присуща ― не идите в продюсеры. Продюсер также контролирует четкость выполнения заданий остальными членами команды, которую он же и собирает. Договориться со звездой или моделью, найти локацию, согласовать дату съемки, достать реквизит, проследить, чтобы все пришли на съемку (и вовремя) ― малая часть заданий, которая лежит на продюсере. Зато видеть в конце процесса готовый результат съемки, опубликованный в СМИ ― особый кайф.

О КОСМЕТИКЕ

Когда я пришла работать в Maincream, стала также писать и о косметике. Эта тема оказалась для меня очень интересной. Мне нравится следить за развитием бьюти-индустрии и тестировать новинки. Косметическая отрасль все время движется вперед, и я не хочу пропустить какое-то сенсационное открытие.

Благодаря своей работе я перешла на аптечную косметику. Она создана специалистами и фармацевтами, стоит своих денег и дает видимый результат. Мои любимые марки ― Kiehl’s и Bioderma. У Bioderma есть замечательная эмульсия для проблемной кожи, которая не раз меня спасала от акне . Из последних трендов мне нравится мультимаскинг. Если правильно подобрать маски, то действительно можно решить одним махом несколько задач.

О ТАТУИРОВКАХ

Я мечтала о татуировке с 18 лет. Тогда хотела сделать банальную надпись на руке. Записалась к мастеру, но в последний момент передумала. Внутренне почувствовала, что не мое. Первое и пока единственное тату набила на руке в этом году. Чтобы его сделать, я ездила во Львов. Это цветок мака. У него много значений. Для меня мак ― один из символов Украины, эстетически красивый цветок и символ кратковременной молодости, так как он очень быстро погибает. А еще мак ― цветок памяти. Многим может показаться, что эта символика несет негативную ассоциацию, но для меня это память и благодарность всем людям, которые погибли, защищая Украину.

О ТОМ, ЧТО НАДЕТО ВО ВРЕМЯ СЪЕМКИ

На мне кюлоты Zara, любимая рубашка It’s me, тренч украинского бренда Nuances, сумка Kachorovska Atelier и замшевые ботильоны, купленные в обувном киоске у метро.

КАК ОДЕТЬСЯ В СТИЛЕ НАТАЛЬИ ЧУЛОВСКОЙ

Читай также интервью fashion-фотографа Виктории Темновой , которая подбирает крутые образе в секонде и мечтает построить приют для бездомных животных. 

ТЕКСТ: НАТАЛЬЯ ЛУСТА
ФОТО: ЕЛЕНА ПОПОВА