"Сейчас эра личного бренда": соосновательницы VIDEOFIRMA и BELOESUHOE о продакшн-бизнесе, трендах в видеоконтенте и YouTube

Мы продолжаем делиться с нашими читателями примерами успешных проектов, которые могут вдохновить и мотивировать. После успешных кейсов ивент-агентства и СМИ предлагаем окунуться в мир видеоконтента.

Наши главные героини — основательницы известного украинского рекламного продакшна BELOESUHOE  и агентства видеоконтента VIDEOFIRMA — Анастасия Банцер и Наталка Денисенко.

В откровенной беседе девушки раскрыли мотивы запуска второго совместного бизнеса, поделились лайфхаками по созданию видеоконтента для начинающих, поговорили о "женщинах в продакшне", трендах в YouTube и многом другом.

• Что стало реальным толчком (возможно, есть пример с брендом или знаменитостью), заставившим вас создать второе агентство, работающее фактически параллельно в той же сфере?

Настя Банцер:

Мысль о том, что нам нужен второй продакшн, действительно родилась именно после конкретного случая.

Два года назад к нам пришел очень крупный клиент с запросом на производство видеоконтента и возможностью подписать годовой контракт.

Для участия в тендере, кроме продакшна, который мы могли осуществить, бренду нужен был весь комплекс услуг – включая контент-стратегию и продвижение. Это был крупнейший мобильный оператор, клиент-мечта – хорошо понимал, какой контент хочет получить и какие цели у бренда в этой кампании.

Разумеется, мы собирались принять участие в тендере. Однако клиент хотел, чтобы у проекта был единый центр ответственности – то есть, чтобы одна компания создала стратегию контента, креатив для него, и занималась продвижением. На тот момент BELOESUHOE не занималась продвижением, о чем мы и поспешили сообщить потенциальному клиенту. В ответ услышали, что мы могли бы нанять в штат специалиста по продвижению и все-таки поучаствовать в тендере. Тогда мы не были готовы это сделать, аргументировали тем, что агентств, которые осуществляют этот полный цикл услуг, в Украине в принципе нет.

"Сейчас такое время, когда нужно чтобы было", – этот фидбек и стал тем самым моментом, когда мы всерьез задумались.

Мы поняли, что потребность клиента в едином центре ответственности для проекта – она осознанная, она существует и будет только расти. Так мы решили создать второй бизнес, агентство по созданию видеоконтента полного цикла – VIDEOFIRMA.

• Сейчас ваши агентства  BELOESUHOE  и VIDEOFIRMA работают в практически одном направлении. Вы говорите, что BELOESUHOE – это рекламный видеопродакшн с высоким бюджетом, а  VIDEOFIRMA – продуцирующий видеоконтент менее глянцевый, но не менее креативный, и в то же время более доступный. Не боитесь ли вы, что со временем клиенты первого агентства ринутся на второе, ведь, как говорится, зачем платить больше, тем более что в VIDEOFIRMA делают контент не менее качественно?

Наталка Денисенко:

У меня есть фидбек от клиентов, которые в восторге от того, что мы можем снимать и рекламные ролики, и day-to-day видеоконтент. Посмотрите, что делают большие бренды: они все еще есть на ТВ с дорогущей имиджевой рекламой, и они также развивают и другие каналы коммуникаций: YouTube, Instagram, TikTok и прочие – брендам нужны оба вида контента. Поработав с нами, с вероятностью 90%, для создания второго вида контента бренд вернется к нам, но в другой наш продакшн.

Мы отчетливо осознаем ценность: когда одно агентство, изучив бренд, знает его потребности, понимает с полуслова, и при этом дает качественный комплекс услуг – это максимально удобно для заказчика.

Отвечая на ваш вопрос, оба наших продакшна никак не переходят друг другу дорогу, а только усиливают и дополняют.

• Многие привыкли думать, что сфера it и digital – все еще сфера мужчин. Сталкивались ли когда-либо с дискриминацией и не приходилось ли вам доказывать свою состоятельность в деле, которым занимаетесь?

Настя Банцер:

Нет, никогда не сталкивалась. Я убеждена, что люди реагируют на гендер в первые 30 секунд знакомства, а дальше начинают слушать содержание. Если человек умный и профессиональный, то так или иначе, его будут воспринимать соответственно.

Наталка Денисенко:

Согласна, мне тоже никогда в работе не приходилось сталкиваться с подобными ситуациями. К слову, у нас есть некоторый гендерный перекос в компании, и он – в сторону женщин (смеется). Вот так складывается.

• По какому принципу отбираете людей в команду, кроме крутых навыков в съемке, конечно же? Кого точно не возьмете?

Наталка Денисенко: 

Профессионалов достаточно много, а организованных и социальных профессионалов – гораздо меньше.

Сейчас есть масса возможностей работать в разном формате. Можно быть фрилансером, который никогда в жизни не увидит своего работодателя, работать из Украины на Австралию. Но поскольку мы – коллектив и работаем в команде, всегда подбираем людей, которые, кроме, безусловно, профессионализма, нравятся нам по своей энергетике. Мы ищем людей, которые работают с нами в одном ритме – это сложно. Случалось, людям требовалось больше времени, чтобы разобраться в новой работе, чем мы как компания могли себе позволить. Мы с Настей — очень быстрые и принимаем решения быстрее, чем, порой, можем их озвучить, поэтому нам важно, чтобы люди за нами успевали.

Мы точно понимаем, что в компании не найдет свое место человек медлительный, и тот, кто не хочет находить общий язык с окружающими. С людьми, которые свою социопатию возводят в культ, нам тоже не по пути.

• Что вы можете посоветовать людям, которые имеют свой успешный бизнес и хотят видеоблог, но ранее не имели дело с видеоконтентом?

Настя Банцер:

Что мы посоветуем? Завести видеоблог на YouTube! Сейчас эра личного бренда. Если вы настроены серьезно, настоятельно рекомендую изучить теорию, благо, нехватки информации по вопросу нет. Для начала вам следует понять роли собственного личного бренда, определить, с кем и как вы будете вести коммуникацию, с помощью каких инструментов, и каков будет ваш транслируемый контент.

В настоящее время развитие персонального бренда – самый что ни на есть тренд.

Предприниматели хотят заявлять о своей экспертизе, и чтобы делать это успешно, в предмете экспертности нужно очень, очень хорошо разбираться. Аудитория совершенно не терпит фальшь и имитацию, а потерять раз и навсегда доверие – проще некуда.

Наталка Денисенко:

Почему вообще личный бренд может быть нужен руководителю или основателю бизнеса. Мы живем в то время, когда бренды открывают свое лицо. Бренд – это не просто название и логотип, бренд – это некая история и люди, которые за ним стоят. И если у собственника есть истории, которыми он может поделиться, это нужно делать – так максимально усиливается эмоциональная привязка к бренду, то, за что борются все маркетологи мира.

Настя Банцер:

Предположим, вы решили завести YouTube-канал. Во-первых, есть если возможность заказать создание видеоблога у профессионалов, ею нужно воспользоваться. Но если хочется попробовать самостоятельно, то нужно помнить несколько вещей:

– Видео состоит из нескольких важных деталей. Нужно знать, что вы будете говорить. Выглядеть вы должны уверенно. Для этого следует подготовить структуру спича, хотя бы минимальный сценарий.

– Второе, нужно проследить чтобы звук и видео записывались качественно. Обязательно протестируйте аппарат, который планируете использовать. Если это iPhone – проверьте, как выставлен кадр, не стоит ли прямо у вас на голове офисный принтер на фоне, и так далее.

– В-третьих, очень важно правильно выставить свет. Минимальный must для качественного видео – кольцевая вспышка, она прекрасно ровно освещает лицо и буквально делает его красивым в кадре, что очень важно. Ну и, конечно, важно не говорить о том, чего не знаешь. Очень сложно в YouTube имитировать что-то.

– Четвертое, возвращаюсь к тому, что озвучила ранее: зрители очень тонко чувствуют фальшь, нельзя быть тем, кем не являешься.

• Какие тренды в создании видеороликов на данный момент вы можете выделить?

Наталка Денисенко:

У VIDEOFIRMA есть суперканал в Telegram, в нем мы делимся только полезной и практичной информацией, в том числе, и конкретно про жанры контента в YouTube. Ну, например: почему деструктивный контент набирает популярность в геометрической прогрессии, как в топе оказались узкоспециализированные (необычные) каналы, и почему миллионы людей закрывают гештальты онлайн, пересматривая гигабайты видео психологов. Все это очень и очень увлекательно, искренне рекомендую изучить и подписаться!

• Есть ли у вас амбиции в создании кино или для этого нужно совершенно другой ресурс?

Настя Банцер: 

На самом деле мы уже участвуем и в кино. Конечно, амбиции есть. Мы считаем, что продакшн – это про команду, и если у нее есть успешный кейс реализации большой масштабной съемки, то продакшн может организовать и любой другой съемочный процесс. На нашем счету не один десяток очень серьезных коротких метров, коими является реклама – с полным метром тоже все получится.

• Где ищете вдохновение, живя в эпоху строгих графиков и дедлайнов?

Настя Барцер:

Мы обе за городом живем, в лесу (смеется). Там и черпаем вдохновение.

Я поняла, что мой видеоконтент для отдыха – это рецепты. Я могу вечером час смотреть без звука, как кто-то что-то готовит: разбивает яйца, печет блинчики... Просто какой-то массаж для мозга!

Это если искать отдых в YouTube. А вообще – любовь. Я нахожу радость и вдохновение в любви.

Наталка Денисенко:

Новыми впечатлениями очень сильно вдохновляюсь, поэтому устраиваю себе периодически необычные экспириенсы, выход в параллельные социальные миры. Мне очень нравится, например, ходить в театр, там совершенно другая публика, я с ней абсолютно не пересекаюсь в повседневности. Как-то я совершенно случайно решила провести выходной день на выставке кошек, именно для того, чтобы посмотреть, кто ее посещает. Вообще очень вдохновляюсь наблюдением за людьми и подслушанными диалогами, чьими-то историями. Поездки в другие города, не обязательно крупные и популярные, просто новые для меня локации и общество – все это мне очень нравится и вдохновляет.

• Как работа влияет на материнство? Возможно, что-то из профессиональных навыков помогает в процессе воспитания?

Наталка Денисенко: 

Тайм-менеджмент. Работа продюсера – что-то организовывать, поэтому все равно, что. Дети постоянно требуют организации чего-либо, выходит, мы особо и не заканчиваем продюсировать. (смеется)

Настя Банцер:  

Мой муж, когда злится на меня, каждый раз говорит: выключи продюсера дома. Организация домашнего быта, тем более, когда у тебя несколько детей – здесь тайм-менеджмент и профессиональные скиллы как нельзя кстати.

Наталка Денисенко: 

А еще стрессоустойчивость. Я считаю, что в нашей профессии могут работать только очень стрессоустойчивые люди – постоянно что-то происходит, мы все время на "горящем велосипеде", буквально весь творческий процесс связан с тем, что что-то пойдет не по плану, в любом проекте случаются форс-мажоры. Как и с детьми.

• Вспомните себя в начале карьеры: какие бы советы дали себе, учитывая жизненный и профессиональный опыт?

Настя Банцер: 

Я бы дала себе единственный совет: больше учиться.

Раньше начать учиться бизнесу и не отталкивать чужой опыт. Тогда, когда мы начинали, мне казалось, что у меня все будет иначе. Что мне совершенно не нужно работать так, как работают коллеги на рынке, да меня вообще не интересовало, как функционирует рынок, если честно. Если бы я тогда поинтересовалась вековым опытом ведения бизнеса, практически любого – это бы имело сильное влияние на меня.

Наталка Денисенко:

Я бы сама себе ничего не советовала. Я была очень любознательная, интересовалась и хотела развиваться в том, чем сейчас и занимаюсь. Когда ты начинаешь свое дело, то, безусловно, переходишь в другую лигу. И чем раньше поймешь, что из категории творческих людей ты перешел в категорию предпринимателей, чем раньше начнешь интересоваться, как устроен мир бизнеса, тем раньше тебя ждет предпринимательский успех.

Мы сейчас знакомимся и работаем с абсолютно разными бизнесами, они наши клиенты. И в общении с ними понимаешь поразительную вещь: насколько одинаково все у всех происходит.

Если кто-то думает, что его сфера или бизнес уникален, и теория бизнеса не ляжет на его креативную историю – ничего подобного! Все ляжет, нужно лишь немного подкорректировать применение теории под себя.

Можно годами биться над инструментом, который изобрели сотню лет назад – а ты его не знаешь, просто потому что не учился – и затем у тебя будто просветление. Вот именно такие открытия очень воодушевляют.

Вот такими откровенными и вдохновляющими были в своих ответах девушки из VIDEOFIRMA и BELOESUHOE.

Также читайте интервью с основателем компании PRIZMA.

Фото: пресс-служба