Хочу – мальчик, хочу – девочка: гендерные игры в новом рекламном кампейне украинского бренда Who is it

Who is it? – один из самых прогрессивных украинских брендов. В то время, как в Европе мужчины надевают мини-юбки – символ свободы, чтобы поддержать пострадавших от домагательств женщин, а новая мужественность уже давно никого не шокирует, мы до сих пор живем в стране, в которой любые проявления гендерного инакомыслия высмеиваются и воспринимаются в штыки. Рассказываем о новом кампейне Who is it? – бренда, меняющего наши представления о том, что можно носить девочкам, а что – мальчикам.

Мы уже писали о весенней кампании Who is it?, прошедшей под слоганом We love women – в ней приняли участие непрофессиональные модели. На фото девушки в одежде марки целуются – кампейн вызвал неоднозначную реакцию среди жителей Киева и привлек внимание СМИ к освещению вопросов и проблем украинского ЛГБТ-сообщества.

Новая рекламная кампания Who is it? на новый лад пропагандирует главную ценность – свободу. Как всегда, речь идет о внутренней свободе: свободе сексуальной ориентации, свободе самовыражения, свободе от укоренившихся стереотипов и свободе гендерной самоидентификации. Той свободе, которая позволяет носить то, что нравится и хочется, а не то, что принято.

Если женщинам уже давно позволено носить брюки, мужские жакеты, грубые ботинки и спортивные костюмы, то почему мы до сих пор воспринимаем мужчин в юбках или платьях как нечто странное, опасное и неправильное?

Одежда Who is it?  создается не для мужчин или женщин, а для людей – для любого, кому она понравится и кто захочет ее носить. Поэтому как разница, кто перед нами – мальчик или девочка, если это всего лишь вопрос внутреннего самоопределения, да и то – величина непостоянная и изменчивая.