Британский дизайнер Стелла Маккартни известна, помимо своей профессии, тем, что имеет активную гражданскую позицию: борется за права животных, пропагандирует вегетарианство, веганство и экологичные материалы для создания одежды. Недавно стало известно, что Маккартни создала материал, который невозможно отличить от натуральной кожи — это открытие станет революцией в моде. В честь этого события рассказываем о том, что же такое экомода и где ее найти.
Тренд на осознанное потребление растет с каждым годом. В прошлом году в Копенгагене, столице Дании – одной из самых экологичных стран мира, прошел самый масштабный за всю историю Copenhagen Fashion Summit — одно из крупнейших профессиональных мероприятий в мире моды, направленное на решение проблемы экологии в индустрии. И это далеко не случайность, так как fashion-индустрия занимает второе место в мире по объему вреда, наносимого окружающей среде — после нефтедобывающей промышленности. Сюда входит и производство меха и кожи на зверофермах, которые сильно загрязняют грунтовые воды и почву. Это если не говорить о вреде, наносимом самим животным.
В отдельный сегмент надо выделять не экомоду, а производства и бренды, наносящие ущерб окружающей среде: нормой должно стать осознанное потребление и производство, а не наоборот.
В 2016-м году в мире произведено на 40% больше одежды, чем 20 лет назад. Это закономерно, так как из-за происходящих изменений в темпе жизни меняется и темп потребления: никто больше не хочет ждать полгода, чтобы купить подиумные коллекции в магазине. Примерно то же самое происходит с sustainable fashion — экологичной модой, производство которой не вредит окружающей среде, выполняется из экологически чистых и/или переработанных материалов. Если раньше понятие «экомода» отделяли от моды вообще, что, например, можно увидеть на страницах модных журналов, посвящающих отдельные издания «зеленому движению», то сегодня этот подход устарел не менее, чем деление показов на мужские и женские. Почему? Да хотя бы потому, что единицам в мире интересна экомода как феномен, большинство людей хотят просто купить красивую и модную вещь, а уж если она при этом окажется еще и экологичной — будет здорово. Другими словами, в отдельный сегмент надо выделять не экомоду, а производства и бренды, наносящие ущерб окружающей среде: нормой должно стать осознанное потребление и производство, а не наоборот.
В 2011 БАБУШКА ПАНКА ВИВЬЕН ВЕСТВУД САМА СНЯЛАСЬ В КАМПЕЙНЕЙ "АФРИКАНСКОЙ" ЭКОЛГИЧНОЙ КОЛЛЕКЦИИ, ПРОИЗВОДСТВО КОТОРОЙ ДАЛО РАБОТЫ 7 ТЫС, КЕНИЙСКИХ ЖЕНЩИН,
Чтобы этого достичь, Иви Эванджелу запустила в 2016 году платформу Sustainia, посвященную переходу на экологичный образ жизни. На Copenhagen Fashion Summit она заявила, что 74% британских потребителей, согласно исследованиям, готовы платить за продукты и услуги на 5% больше в том случае, если будут знать, что на эти деньги сотрудникам обеспечили достойные условия труда, а производство организовано в соответствии с современными эконормами. По ее мнению, в течение следующих 10 лет рынок экопродукции во всех сферах станет самым быстрорастущим.
В течение следующих 10 лет рынок экопродукции во всех сферах станет самым быстрорастущим.
Эту тенденцию можно видеть уже сейчас на примере роста популярности «эко-фрэндли образа жизни», этичного потребления и производства и, в целом, моде среди ответственных покупателей обращать внимание на состав, условия производства и т.д. тех товаров, которые ни приобретают. В масс-маркет культуре, архитектуре, дизайне это тренд: крафтовые пакеты, маленькие семейные производства, эколавки косметики и продуктов питания, поверхности, имитирующие дикий камень, грубую древесину и т.д., даже интерес к электромобилям, которых уже порядочное количество в Европе, и становится все больше даже в Украине.
STELLA MCCARTNET SUMMER 2017 CAMPEIGN FRANCE COT D`AZURE
Кроме того, этичный образ жизни стал невероятно привлекательным, потому что его сторонники получают возможность почувствовать себя «особенными», разбирающимися, продемонстрировать свой статус с помощью новых штуковин, так как старые методы — дорогие часы, спортивная машина, вообще все это показное расточительство — сегодня выглядят смешно, да и свойственны, скорее, выходцам из менее развитых и экономически неблагополучных регионов. И это, конечно же, скорее оптимистично, чем нелепо, особенно, учитывая перспективы и обстоятельства: в 2011 году население Земли впервые достигло 7 млрд человек, в связи с чем возникает вопрос перенаселения — и природных ресурсов.
По данным WOC, при текущих объемах доказанных запасов и добычи, нефти человечеству хватит нефти не более, чем на 50 лет, а природного газа — не более, чем на 60. Напомним, что оба ресурса задействованы и в модной промышленности как минимум для транспортировки, да и во всех других отраслях тоже. При этом животноводство и продукция этой индустрии вызывают ежегодные выбросы более 32 миллиардов тонн парниковых газов, что составляет около 51 % от всех выбросов в масштабах планеты.
STELLA MCCARTNET SUMMER CAMPEIGN
Самое время вернуться к новому изобретению Стеллы Макартни — оно не оставит равнодушным никого: благодаря материалу, который невозможно отличить от натуральной кожи, убийство животных (и, соответственно, отчасти содержание звероферм) со временем станет бессмысленным. «Я в восторге от надежности продукта, который мы придумали. Закончив работу над ним, мы поставили вопрос перед индустрией: «Нужна ли теперь кому-то натуральная кожа?» — комментирует Маккартни. Ожидаем от изобретения Стеллы как минимум революции в моде: благодаря таланту дизайнера и, несомненно, восхитительному визуальному воплощению, которое получит новый материал, экологичная «кожа» Стеллы Маккартни пойдет в массы. Как минимум, в качестве идеи — для начала.
КРОССОВКИ ADIDAS ИЗ ПЕРЕРАБОТАННОГО ОКЕАНИЧЕСКОГО МУСОРА
Что касается масс-маркет брендов, то уже сегодня в популяризации sustainable fashion первенство принадлежит adidas и H&M, к которым в феврале 2017 присоединился и Mango. Так, adidas отказались от пластиковых пакетов и создали кроссовки из переработанного океанического мусора. Гигант H&M регулярно выдает эколинейки и создает ролики про одежду из переработанных материалов, а теперь и привычная коллекция Mango пополнилась эколинейкой под названием Mango Committed, которая стала «первым шагом на пути к этичной моде». Коллекция частично выполнена из переработанной шерсти и полиэстра, а также из органического хлопка. Также Mango, как и H&M, осуществляет переработку бывших в употреблении вещей, которые можно принести в пункт сбора в магазины марки. Кстати, H&M принял свою первую экопрограмму еще в 1997 году. Сегодня 20% используемых материалов бренда — переработанные либо полностью перерабатываемые.
MANGO COMMITTED
К тренду на осознанное потребление и производство начинают подключаться и знаменитости. Свою лепту в популяризацию экомоды вносит актриса Эмма Уотсон, наиболее известная на постсоветском пространстве по роли Гермионы в поттериане. Недавно она завела инстаграм The Press Tour, в котором публикует фотографии с официальных мероприятий пресс-тура экранизации «Красавицы и чудовища», в которой Эмма сыграла роль Белль. Вся одежда в аккаунте соответствует принципам этичной моды и одобрена бренд-агентством Eco-Age, а Эмма, в свою очередь, объясняет свой выбор в пользу экологичной моды, сопровождая каждый «лук» подробным комментарием о том, как создан наряд. Например, для одного из первых образов актриса выбрала платье Louis Vuitton из переработанного полиэстера, пальто и куртку Stella McCartney из вторично переработанных материалов и комплект Oscar de la Renta из органических тканей.
@THE_PRESS_TOUR
В следующих материалов мы расскажем об экомоде, видах осознанного потребления, ресайклинге и апсайклинге в Украине, а пока предлагаем мини-опрос: готовы ли вы уже сейчас перейти к новой модели потребления? Думать, что и где покупаешь, заботиться о переработке мусора и отходов, не покупать лишнего и всякий раз задавать себе вопрос перед покупкой: действительно ли мне нужна эта вещь? {vote_603}